為幫助廣大考生復(fù)習備考2014年廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)輔導講義，希望對大家的復(fù)習備考能有所幫助。

第四章 廣告受眾與消費者

第一節(jié) 廣告受眾

受眾：是傳播學中一個特定概念，一般理解為大眾傳播的信息受傳者。廣義說是接收信息的人。受眾即可以是群體，也可以是個人。

大眾傳播中的信息接收群體——報刊的讀者、廣播的聽眾，電視的觀眾和網(wǎng)民，也包括小范圍信息交流的個體。

傳播者和受眾，構(gòu)成傳播過程的兩極。受眾在整個信息傳播過程中扮演非常重要的角色表現(xiàn)在：是傳播活動的參與者;是信息產(chǎn)品的消費者;是傳播效果的反饋者。

廣告受眾：指接受廣告信息的受眾。具一般受眾的意義，又有其特定意義。其特定意義表現(xiàn)在：1、通過媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾;2、指廣告的訴求對象，即廣告的目標受眾。

廣告受眾是廣告信息的傳播對象，在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，表現(xiàn)在：1、廣告受眾在廣告活動中占主導地位;2、廣告受眾扮演著多重角色;3、廣告受眾對廣告信息具有反饋功能。

廣告目標受眾：廣告所針對的特定人群，也就是廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)的目標消費群體。

商業(yè)廣告中根據(jù)購買理由和規(guī)模不同，廣告目標受眾分為三類：一般受眾;團體用戶的決策者;經(jīng)銷商的采購決策人。

廣告受眾分類：1、按地理因素分類：國家、地區(qū)、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、不同地區(qū)的氣候;2、按人口統(tǒng)計因素分類：年齡、性別、收入、受教育程度。

廣告受眾的特點：復(fù)雜性、自主性、互動性、集群性。

廣告受眾信息接收的心理特征：1、廣告受眾信息接收的感知特征：注意、感覺、情感、知覺、記憶。2、廣告受眾信息接收的需求特征：需要、動機、激勵。

廣告受眾信息接收的行為規(guī)律——選擇性定律，包括：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶這三個環(huán)節(jié)。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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