為了幫助考生系統(tǒng)的復習2013廣告師職業(yè)水平考試課程，全面的了解廣告師職業(yè)水平教材的相關重點，小編特編輯匯總了廣告師職業(yè)水平考試輔導資料，希望對您參加本次考試有所幫助!

廣告策略研究是指對廣告活動的整個過程進行測試和評估，揭示市場營銷、品牌策略、廣告創(chuàng)意、媒體組合等整合傳銷手段相互之間及與廣告受眾之間的關系及其規(guī)律，為廣告活動提供量化指標及科學依據(jù)的研究。東方市場研究有限公司(EMR)提供的廣告研究服務，使客戶能以最少的投入達到最大的產(chǎn)出，主要服務包括：

1)廣告創(chuàng)意研究

主要包括針對廣告的消費行為研究、品牌研究、媒介消費習慣研究等。用消費者的語言、行為去表達一個新產(chǎn)品的“觀點”，多用定性研究方式。

2)廣告故事版研究

主要包括對故事版、廣告片、平面稿、POP、外包裝、媒體組合應用等的測試和研究，適應不同區(qū)域文化和人群亞文化的共同特征，選擇最能為各方接受的情節(jié)和表達形象，并作為最終版修改的基礎，多用定性研究方式。

3)廣告溝通質(zhì)量測試(ACTTM)：

廣告播出版測試，是廣告正式大規(guī)模投播前的最后一道檢測屏障，只能用定量方法。

4)廣告活動效果跟蹤研究(TEATM)：

衡量廣告活動效果(廣告目標實現(xiàn)與否、程度如何)的評估尺度。主要從廣告主、廣告代理和消費者三個角度劃分，廣告主角度是指銷售，廣告代理角度指廣告媒體監(jiān)播(媒體到達效果)等，消費者角度主要是指廣告到達效果、心理變化效果和行動效果。

5)媒介習慣研究

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（責任編輯：中大編輯）

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