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1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(P10)

A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小

D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小

2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)

A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟因素 D社會文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素

3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)

A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運營機制

C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好

E受自我利益原則的制約

4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)

A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡

C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位 D經(jīng)營管理機制不健全

E廣告市場改革不斷深化

5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點?(p27)

A經(jīng)濟營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素

6、下列哪種說法是正確的?(p30)

A國際廣告經(jīng)營差異化、地方化 B廣告經(jīng)營方式深刻變革

C廣告制作進(jìn)入一個電腦化多媒體的新時代 D 國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化

E傳媒地位越來越強勢

7、4p理論認(rèn)為，營銷的可控因素有，(p36)

A產(chǎn)品 B經(jīng)濟 C渠道 D文化 E促銷

8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點有：(p41)

A傳播面廣，信息傳播迅速 B長于樹立品牌形象

C重點在于提供購買刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營銷目標(biāo)

9、消費者對品牌最直觀的認(rèn)識包括(p63)

A品牌名稱 B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個性 E品牌口號

10、品牌核心競爭力應(yīng)具備的主要特征有(p65)

A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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