31.( )即廣告作品傳達(dá)信息時(shí)，廣告對(duì)象對(duì)廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)，使用等級(jí)量表的方式來(lái)表示

A、 知名度

B、 美譽(yù)度

C、 品牌聯(lián)想

D、 態(tài)度變化

答案： B

32.( )反映在廣告對(duì)象接受廣告信息之后的情緒、認(rèn)知與價(jià)值評(píng)價(jià)等方面的變化，使用等級(jí)量表的方式來(lái)表示

A、 知名度

B、 美譽(yù)度

C、 品牌聯(lián)想

D、 態(tài)度變化

答案： D

33.( )對(duì)于預(yù)測(cè)廣告對(duì)象的行為趨勢(shì)以及廣告作品的真正的感染力，具有重要的參考價(jià)值

A、 知名度

B、 美譽(yù)度

C、 購(gòu)買(mǎi)意向

D、 態(tài)度變化

答案： C

34.( )是廣告效果的中間環(huán)節(jié)，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達(dá)廣告對(duì)象

A、 促銷(xiāo)效果

B、 廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

C、 廣告經(jīng)濟(jì)效果

D、 廣告作品效果

答案： B

35.電視消費(fèi)量、時(shí)段指數(shù)、累積時(shí)長(zhǎng)，收視率 、占有率、接觸度等指標(biāo)屬于

A、 質(zhì)化指標(biāo)

B、 量化指標(biāo)

C、 測(cè)試指標(biāo)

D、 傳播指標(biāo)

答案： B

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