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第十章 廣告效果研究

大綱要求：

了解常用的廣告效果評(píng)估指標(biāo)與評(píng)估方法，能為廣告策劃提供決策依據(jù)

第一節(jié) 廣告效果研究類型

考點(diǎn)：

1、廣告效果的定義P261

2、廣告效果測(cè)定、測(cè)試和評(píng)估的區(qū)別。P261

3、廣告效果分類。P261

4、廣告媒體的類型。P262

難點(diǎn)：

第二節(jié) 廣告作品效果研究

考點(diǎn)：

1、廣告作品效果研究分類。P264

2、廣告作品效果研究的主要指標(biāo)。P264

難點(diǎn)：

1、廣告作品效果研究的主要指標(biāo)。P264

第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

考點(diǎn)：

1、廣告效果傳播研究的主要指標(biāo)。P268

2、廣告?zhèn)鞑バЧ芯糠椒?。P269

難點(diǎn)：

1、經(jīng)典指標(biāo)的計(jì)算、相關(guān)公式。P268

第四節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果研究

考點(diǎn)：

1、廣告經(jīng)濟(jì)效果的分類。P270

2、歷史比較法包括的方法。P270

3、廣告費(fèi)用法的分類。P271

4、廣告對(duì)象行為測(cè)定法。P272

難點(diǎn)：

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