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3數(shù)據(jù)的圖形化（線形圖 餅狀圖 柱形圖）

◎廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的基本要求：語言簡(jiǎn)潔，有說服力，盡量少用專業(yè)詞

匯 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，詳實(shí)的資料 對(duì)提出的問題有明確的結(jié)論和建議 能讓讀者

了解測(cè)評(píng)過程全貌

廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的結(jié)構(gòu)：序言 摘要 引言（測(cè)評(píng)背景 測(cè)評(píng)目的） 正文（測(cè)評(píng)方法 測(cè)評(píng)結(jié)果 結(jié)論和建議） 附錄

一、廣告活動(dòng)特征；1、廣告活動(dòng)的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者2、廣告活動(dòng)是包括了廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過程3、廣告活動(dòng)是法定的行為4、廣告活動(dòng)具有民事活動(dòng)的一般特點(diǎn)

二、廣告監(jiān)督管理的概念；

廣義廣告監(jiān)督管理是指運(yùn)用司法、行政、子律等手段對(duì)廣告活動(dòng)和廣告行業(yè)的調(diào)整和控制。

狹義的廣告監(jiān)督管理，是指廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)依據(jù)法律和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，代表

國(guó)家對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施干預(yù)，控制的過程。

三、廣告監(jiān)督的作用；

1.廣告監(jiān)督管理實(shí)踐順應(yīng)了降級(jí)發(fā)展和社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要

2、廣告監(jiān)管直接維護(hù)了國(guó)家利益、公共利益、消費(fèi)者合法權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)秩序A.廣告監(jiān)管維護(hù)國(guó)家利益B.廣告監(jiān)管維護(hù)社會(huì)公共利益C.廣告監(jiān)管維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益D.廣告監(jiān)管維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序

四、廣告監(jiān)督管理的職能與機(jī)制設(shè)置

1982年，國(guó)務(wù)院發(fā)布（廣告管理暫行條例），第一次以立法形式明確由工商管理部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)管理關(guān)高。各省、自治區(qū)、直轄市的工商行政管理局設(shè)廣告監(jiān)督管理處。省以下工商行政管理機(jī)關(guān)實(shí)行垂直管理。

五、現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制；工商監(jiān)管、部門配合、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督

六、廣告行業(yè)自律你的概述；

1、廣告行業(yè)自律的定義；A廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑，B、廣告行業(yè)自律是國(guó)家廣告監(jiān)督管理的重要補(bǔ)充，C、廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障，D、廣告行業(yè)自律是廣告法制環(huán)境的組成部分。

七、廣告協(xié)會(huì)的職能與任務(wù)；

廣告協(xié)會(huì)是在其會(huì)員成分的特點(diǎn)，在相應(yīng)的廣告經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)揮，“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的職能部門。目前，有三家全國(guó)性的廣告行業(yè)組織，即中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

八、廣告行業(yè)自律規(guī)則；

在自律措施方面，對(duì)于涉嫌違反法律、法規(guī)的行業(yè)自律規(guī)則的廣告內(nèi)容和行為，任何單位和個(gè)人都可以向中國(guó)廣告協(xié)會(huì)及個(gè)地方各級(jí)廣告協(xié)會(huì)投訴和舉報(bào)。

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