2012年廣告師考試《廣告專業(yè)實務》考試大綱--廣告文案專業(yè)

一、考試目的

考察專業(yè)技術人員在廣告策略的基礎上發(fā)展創(chuàng)意概念，根據不同商品類別、目標受眾和媒體形式，運用口號、標題、正文、隨文等廣告文案的基本模式進行廣告文案寫作的能力，以及對廣告作品的分析評價能力。

二、考試基本要求

1.綜合運用與廣告文案寫作相關的品牌定位策略、品牌形象策略、產品生命周期廣告策略、訴求對象策略、訴求重點策略、表現策略、媒介策略等，建立創(chuàng)意策略。

2.分析廣告策略，發(fā)展創(chuàng)意概念，形成廣告創(chuàng)意。

3.根據廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務項目的需要，確定不同媒介廣告的文案模式，運用相應的訴求手法進行廣告文案寫作。

4.根據廣告策略和創(chuàng)意概念，完成公共事務廣告和公益廣告文案的寫作。

5.根據品牌、產品、廣告活動信息傳達的目的和要求，確定相關命名。

6.根據廣告策略和創(chuàng)意概念，完成公司簡介、宣傳單頁、宣傳冊、產品說明書、產品型錄等創(chuàng)意性廣告文案寫作。

7.運用相關原理，對廣告作品的創(chuàng)意及文案進行分析評價，提出調整建議。

8.運用廣告文案翻譯原則和技巧，完成廣告作品本土化文案翻譯。

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（責任編輯：ldx）

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