出版專業(yè)資格考試中級(jí)基礎(chǔ)重點(diǎn)解讀：出版物市場概述

第六章 出版物市場

第一節(jié) 出版物市場概述(了解)

一、出版物市場的概念

狹義的出版物市場，是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易市場。

廣義的出版物市場，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系。

把握：1、出版物市場，是出版物商品交換的場所。

2、出版物市場表現(xiàn)為消費(fèi)者對某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。

3、出版物市場，是出版物交換關(guān)系的總和。所謂交換關(guān)系的總和，是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)的出版物商品的流通整體，反映了出版物商品流通的全局。

二、出版物市場的構(gòu)成要素

1、出版物商品的供給者：出版單位、發(fā)行單位

2、出版物商品：一，是商品而不是產(chǎn)品;二，數(shù)量足夠多。

3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消費(fèi)者，對紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。需求者形成市場的條件：

(1)有購買動(dòng)機(jī)：也就是促使消費(fèi)者選擇、購買某種出版物的種種心理因素。

(2)有購買能力：即消費(fèi)者購買出版物的貨幣支付能力。

(3)達(dá)到一定的數(shù)量

4、市場信息：生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價(jià)格信息等。

三、出版物市場競爭：

1、品種競爭：及時(shí)迅速地為出版物市場提供適合消費(fèi)者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場，獲得發(fā)展。品種競爭是市場競爭的基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)的競爭方式，雖能在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長期維持一定的市場地位。

2、質(zhì)量競爭：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。

3、價(jià)格競爭：利用價(jià)格的低廉來爭取消費(fèi)者。是最原始的競爭手段。

4、宣傳競爭：通過增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個(gè)方面：

(1)宣傳力的競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競爭。

(2)宣傳藝術(shù)的競爭：科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的技巧的競爭。

(3)宣傳速度的競爭：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營者應(yīng)變速度的競爭。

5、服務(wù)競爭：賣方通過提供各種良好的服務(wù)來吸引消費(fèi)者。

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