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第二章 戰(zhàn)略分析——外部環(huán)境

一、單選題

1. 對企業(yè)進行宏觀環(huán)境分析，( )不是其要考慮的因素。

A.社會和文化因素 B.技術(shù)因素

C.行業(yè)因素 D.經(jīng)濟因素

2. 下列各項中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟環(huán)境因素是( )。

A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

B.經(jīng)濟發(fā)展水平

C.國民收入分配政策

D.人口地區(qū)分布

3. 隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活日漸富裕，對于服裝的消費，人們越來越傾向于有檔次、有品位的品牌服裝，物美價廉已不再是人們的首要選擇，這是宏觀經(jīng)濟因素中( )因素的表現(xiàn)。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.政治和法律環(huán)境

C.社會和文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

4. 為了保護環(huán)境，當前北京市對汽車尾氣排放的標準進行了嚴格的限制，因此制造汽車的企業(yè)在設計生產(chǎn)時必須要遵守并力求制造出環(huán)保型汽車，這屬于宏觀環(huán)境中( )因素的影響。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.技術(shù)環(huán)境

C.政治和法律環(huán)境

D.社會和文化環(huán)境

5. 企業(yè)在應對政治風險時，以下措施不正確的是( )。

A.進行充分的風險評估

B.與執(zhí)政黨密切合作并完全信任

C.尋求當?shù)仄髽I(yè)合作

D.尋求本國政府幫助

6. 從行業(yè)生命周期各階段特點來看，市場銷售量基本穩(wěn)定的階段屬于( )。

A.起步期 B.成長期

C.成熟期 D.衰退期

7.( )提出了著名的“五力模型”。

A.錢德勒 B.波特

C.魁因 D.安索夫

8. 要從產(chǎn)業(yè)中找出不同企業(yè)戰(zhàn)略管理的共性，更準確地把握產(chǎn)業(yè)的競爭方向和實質(zhì)，常用的分析方法是( )。

A.SWOT分析法

B.戰(zhàn)略集團分析法

C.PEST模型

D.五力模型

9. 如果一個產(chǎn)業(yè)的進入壁壘較低，對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的企業(yè)的威脅就( )。

A.越大 B.越小

C.不變 D.無關(guān)

10. 政策和制度對旅游景區(qū)行業(yè)進入并不會產(chǎn)生更大的市場壁壘，但景區(qū)的后期經(jīng)營和運行隨市場競爭會越來越高，可見旅游景區(qū)行業(yè)屬于( )。

A.進入壁壘高，退出壁壘高

B.進入壁壘高，退出壁壘低

C.進入壁壘低，退出壁壘高

D.進入壁壘低，退出壁壘低

11. 當購買商具有較強的議價能力時，從該行業(yè)購買的產(chǎn)品應該屬于標準化的產(chǎn)品或是( )。

A.差異產(chǎn)品 B.無差別產(chǎn)品

C.個性化產(chǎn)品 D.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

12. 某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2009年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費者。這種做法屬于( )。

A.市場滲透 B.市場細分

C.工業(yè)細分 D.產(chǎn)品分散化

13. 百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對其主要消費者群體采用的是( )。

A.應用細分 B.價值細分

C.生活形態(tài)細分 D.心理細分

14. 可以使企業(yè)實現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應的一種國際化戰(zhàn)略為( )。

A.多國化戰(zhàn)略 B.全球化戰(zhàn)略

C.跨國化戰(zhàn)略 D.以上都可

15. 下列( )不能提高行業(yè)的進入壁壘。

A.規(guī)模經(jīng)濟 B.客戶忠誠度

C.政府政策 D.替代品

16. 乙公司自1880年成立以來一直在A國從事煙草經(jīng)營。近幾年A國居民健康意識逐漸提升，加之A國政府不斷提高煙草稅收，使乙公司的營業(yè)額持續(xù)減少。為解決所面臨的經(jīng)營困難，乙公司最合理的做法是( )。

A.采用適當?shù)拿芗蛻?zhàn)略

B.增加在價值鏈中的增值活動

C.利用國際貿(mào)易生命周期創(chuàng)造商機

D.采用收縮型戰(zhàn)略

17. 對于手機行業(yè)，其最主要的特征是( )。

A.產(chǎn)品高度標準化 B.規(guī)模經(jīng)濟不太明顯

C.產(chǎn)品技術(shù)更新比較緩慢 D.行業(yè)的進入壁壘高

18. 從戰(zhàn)略上來講，了解( )是非常重要的，因為其表明企業(yè)擁有進入市場或增加市場份額的機會。

A.消費者的消費動機

B.市場細分

C.消費者的未滿足需求

D.工業(yè)細分

19. 規(guī)模經(jīng)濟是指( )。

A.在一定時間內(nèi)，產(chǎn)品單位成本隨總銷量的增加而降低

B.在一定時間內(nèi)，產(chǎn)品單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低

C.在一定時間內(nèi)，產(chǎn)品總成本降低

D.在一定時間內(nèi)，產(chǎn)品單位成本降低

20. 下列正確排列國際貿(mào)易生命周期順序的是( )。

①發(fā)達國家與低成本國家在其他國家競爭;②進口國以低成本生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品;③低成本優(yōu)勢國家將產(chǎn)品銷往發(fā)達國家;④發(fā)達國家創(chuàng)新出新的產(chǎn)品

A.①②④③ B.④①③②

C.④②①③ D.①④②③

二、多選題

1.一般宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括( )。

A.政治和法律因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會和文化因素

D.技術(shù)因素

2.政治法律環(huán)境因素自身的特點包括( )。

A.不可測性 B.直接性 C.間接性 D.不可逆轉(zhuǎn)性

3.企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境因素包括的內(nèi)容( )。

A.社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu) B.經(jīng)濟發(fā)展水平 C.經(jīng)濟體制 D.當前經(jīng)濟狀況

4.社會和文化環(huán)境因素包括的內(nèi)容( )。

A.人口因素 B.社會流動性 C.消費心理 D.生活方式變化

5.行業(yè)生命周期包括四個階段( )。

A.起步期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期

6. 以下各項中，屬于行業(yè)生命周期的起步期的特點的有( )。

A.市場中充滿各種新發(fā)明的產(chǎn)品或服務

B.需大量資金達到高增長率和擴產(chǎn)計劃

C.行業(yè)利潤率較低，但市場增長率較高

D.產(chǎn)品類型、特點、性能和目標市場方面不斷發(fā)展變化

7. 能夠提高購買商議價能力的有( )。

A.轉(zhuǎn)換成本低

B.該產(chǎn)品是獨一無二的

C.所購買的產(chǎn)品或服務無替代品

D.購買商購買的產(chǎn)品或服務占其成本的比例較高

8. 決定替代品壓力大小的因素包括( )。

A.替代品的盈利能力

B.行業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度

C.替代品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營策略

D.購買者的轉(zhuǎn)換成本

9. 下列屬于產(chǎn)品差異進入壁壘的行業(yè)有( )。

A.物流業(yè) B.銀行業(yè) C.醫(yī)藥業(yè) D.飲料業(yè)

10.下列各項中，能夠提高購買商的議價能力的有( )。

A.購買商所購買的產(chǎn)品或服務占其成本的比例較高

B.購買商有能力自行制造或提供供應商的產(chǎn)品或服務

C.購買商的采購人員的談判水平比較低

D.轉(zhuǎn)換其他供應商購買的成本較低

11.下列屬于五力模型的局限性的有( )。

A.該分析模型基本上是靜態(tài)的

B.該模型能夠確定行業(yè)的盈利能力，但是對于非營利機構(gòu)，有關(guān)獲利能力的假設可能是錯誤的

C.該模型在現(xiàn)實中并不存在

D.該模型低估了企業(yè)與供應商、客戶或分銷商、合資企業(yè)之間可能建立長期合作關(guān)系以消除替代產(chǎn)品的威脅的可能性。

12. 邁克爾·波特的“五力模型”中，五種競爭力量中包括( )。

A.新進入者

B.供應商議價能力

C.其他利益相關(guān)者力量

D.行業(yè)中現(xiàn)有競爭者

13. 市場細分的原則有( )。

A.可進入性 B.有效性

C.可衡量性 D.穩(wěn)定性

14. 對融資者狀況的考察主要包括( )。

A.支付記錄 B.抵押條件 C.貸款額度 D.貸款條件

15. 國際化動因可以概括為( )。

A.獲得品牌和計劃 B.降低成本

C.獲得資源 D.追求效益

16.波特的鉆石模型中，以下( )等屬于有利因素狀況。

A.物質(zhì)資源

B.基礎設施

C.相關(guān)和支持性行業(yè)

D.人力資源

17. 技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括( )。

A.基本技術(shù)的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析

B.新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務的需求增加

C.技術(shù)進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢

D.技術(shù)進步可導致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期

18.鉆石模型中的有利因素包括( )。

A.物質(zhì)資源 B.人力資源

C.可用于投資的資金以及如何使用這些資金 D.可被有效使用的知識

19. 下列各項中，屬于購買者具有較弱的議價能力的有( )。

A.集中購買或大規(guī)模購買

B.產(chǎn)品差異較大，可供選擇的供應商較少

C.購買者的轉(zhuǎn)換成本很高

D.少量購買

三、簡答題

1. 簡述PEST模型以及該模型主要包括的要素。

2. 簡述五力模型的主要內(nèi)容。

3. 簡述行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭程度的決定因素以及這些因素分別是如何影響企業(yè)間競爭的。

4. 高科技的發(fā)展對于報業(yè)的促進是多方面的，通過高科技手段在編、印、發(fā)、供各個環(huán)節(jié)的采用，不僅能夠進一步加快報業(yè)的信息化步伐，也為報業(yè)的組織實現(xiàn)規(guī)模化效益創(chuàng)造了條件。

要求：結(jié)合以上資料，簡述發(fā)展中國家報業(yè)面臨的技術(shù)環(huán)境。

四、綜合題

由于全球金融危機，電腦制造行業(yè)進行了行業(yè)內(nèi)的分析，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，該行業(yè)內(nèi)市場占有率前五名的企業(yè)為A、B、C、D、E，市場占有率分別為29%、25%、21%、15%和10%。其中E公司為了制訂自身的發(fā)展戰(zhàn)略，采用著名的五力模型對行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)進行了分析，其分析的內(nèi)容如下：

首先，電腦制造行業(yè)屬于技術(shù)和資本雙重密集型的行業(yè)，其競爭者既包括國外的著名品牌也包括國內(nèi)的著名品牌，行業(yè)的新進入者也來自國內(nèi)、國外兩個方面，對于國外的進入者，政府制定了一系列的政策對該行業(yè)進行保護，但由于中國國內(nèi)市場巨大，新進入者不斷增加;

其次，在現(xiàn)有的行業(yè)競爭者中，各個企業(yè)所提供的產(chǎn)品差異性越來越小，顧客在購買時選擇也變得越來越多;

再次，電腦制造行業(yè)更新?lián)Q代極快，市場上出現(xiàn)了更高性能的同類產(chǎn)品，新產(chǎn)品的價格略高于市場上已有的傳統(tǒng)產(chǎn)品;

最后，E公司的產(chǎn)品的原料供應商集中在少數(shù)幾家，而且這些原材料沒有替代品。

E公司的管理層不僅運用五力模型對自身進行分析，還對其內(nèi)部和外部因素進行了分析：

E公司認識到，當前狀況下，自身具有強大的研發(fā)能力，這是電腦制造行業(yè)最關(guān)鍵的競爭力，這種能力與其先進的生產(chǎn)設備的支持是分不開的。E公司現(xiàn)有的產(chǎn)品在市場上認可度很好，性能和質(zhì)量都處于上游水平。目前，對于高科技行業(yè)政府有著相當?shù)恼叻龀?，也為其提供了寬松的金融環(huán)境，這些都為電腦制造業(yè)的不斷前進和發(fā)展增加了動力。

但是，雖然整體來看E公司的發(fā)展良好，但其管理層仍清醒認識到目前公司內(nèi)部管理上的不完善，很多內(nèi)部政策實施不利造成員工的積極性有所懈怠，更因其銷售渠道的問題，引致生產(chǎn)出的產(chǎn)品造成一定程度的積壓，銷售的不利轉(zhuǎn)而在財務上體現(xiàn)為流動資金的緊張。由于原材料只由少數(shù)幾家供應商提供，現(xiàn)在由于某些問題，一些供應商不再提供原材料，而購買商也不斷得拖延貨款，E公司管理層十分苦惱。

要求：結(jié)合以上材料回答以下問題：

(1)請回答E公司面臨的情況分別是五力模型中的哪幾個方面，并說明各個因素對該行業(yè)競爭強度是增強還是減弱。

(2)根據(jù)E公司內(nèi)外部因素情況，運用SWOT方法進行分析。

(3)指出E公司應選擇何種戰(zhàn)略。

2012注冊會計師考試《經(jīng)濟法》章節(jié)精編習題匯總

（責任編輯：xll）

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