利潤(rùn)最大化

每股收益最大化

股價(jià)最大化

企業(yè)價(jià)值最大化

股東財(cái)富最大化

資本投入

沒(méi)有考慮

考　慮

沒(méi)有考慮

沒(méi)有考慮（同時(shí)未排除債務(wù)價(jià)值影響）

考　慮

時(shí)間價(jià)值

沒(méi)有考慮

沒(méi)有考慮

考慮

考慮

考　慮

風(fēng)險(xiǎn)因素

沒(méi)有考慮

沒(méi)有考慮

考慮

考慮

考　慮

項(xiàng)目

會(huì)計(jì)學(xué)

財(cái)務(wù)學(xué)

計(jì)量口徑

包含現(xiàn)金等價(jià)物

不包含現(xiàn)金等價(jià)物

計(jì)量對(duì)象

企業(yè)整體

企業(yè)整體、證券投資、項(xiàng)目投資

計(jì)量分類(lèi)

營(yíng)業(yè)活動(dòng)、投資活動(dòng)和籌資活動(dòng)

證券投資：現(xiàn)金流入、現(xiàn)金流出、現(xiàn)金凈流量；項(xiàng)目投資：初始現(xiàn)金流量、營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量和終結(jié)現(xiàn)金流量

原則

含義

注意點(diǎn)

自利行為原則

在其他條件相同時(shí)人們會(huì)選擇對(duì)自己經(jīng)濟(jì)利益最大的行動(dòng)

依據(jù)：理性的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)
應(yīng)用：委托—代理理論；機(jī)會(huì)成本

雙方交易原則

每一項(xiàng)交易都至少存在兩方，在決策時(shí)要正確預(yù)見(jiàn)對(duì)方的反應(yīng)

1. 財(cái)務(wù)交易時(shí)不能以自我為中心；不要自以為是；
2.零和博弈（注意稅收影響）。　

信號(hào)傳遞原則

行動(dòng)可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說(shuō)服力

1.根據(jù)公司的行為判斷它未來(lái)的收益狀況；2.公司在決策時(shí)不僅要考慮行動(dòng)方案本身，還要考慮該項(xiàng)行動(dòng)可能給人們傳達(dá)的信息。
是自利行為原則的延伸。應(yīng)用：引導(dǎo)原則

引導(dǎo)原則

當(dāng)所有辦法都失敗時(shí)，尋找一個(gè)可以信賴(lài)的榜樣作為自己的引導(dǎo)

1.信號(hào)傳遞原則的運(yùn)用；2.理解力存在局限性；尋找最優(yōu)方案成本過(guò)高。不能盲目模仿。應(yīng)用：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、自由跟莊。

原則

含義

注意點(diǎn)

有價(jià)值的創(chuàng)意原則

創(chuàng)意能獲得額外報(bào)酬

應(yīng)用： 直接投資項(xiàng)目；經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售活動(dòng)

比較優(yōu)勢(shì)原則

專(zhuān)長(zhǎng)能創(chuàng)造價(jià)值

應(yīng)用：人盡其才，物盡其用；優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)（合資、合并、收購(gòu)等）

期權(quán)原則

不附帶義務(wù)的權(quán)利，是有價(jià)值的

在估價(jià)時(shí)要考慮期權(quán)的價(jià)值

凈增效益原則

一項(xiàng)決策的價(jià)值取決于它和替代方案相比所增加的凈收益

只分析有區(qū)別部分；不考慮無(wú)關(guān)成本。
應(yīng)用：差額分析法；沉沒(méi)成本

原則

含義

注意點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)－報(bào)酬權(quán)衡原則

風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬之間存在一個(gè)權(quán)衡關(guān)系，為追求較高報(bào)酬而承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)，或者為減少風(fēng)險(xiǎn)而接受較低的報(bào)酬。

傾向于高報(bào)酬低風(fēng)險(xiǎn)，是因?yàn)樽岳袨樵瓌t和風(fēng)險(xiǎn)反感導(dǎo)致。

投資分散化原則

不要把全部財(cái)富都投資于一個(gè)項(xiàng)目，而要分散投資

應(yīng)用：證券投資；公司的各項(xiàng)決策

資本市場(chǎng)有效原則

資本市場(chǎng)上頻繁交易的金融資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格反映了所有可獲得的信息，且對(duì)新信息完全能迅速地做出調(diào)整

重視市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的估價(jià)；如果市場(chǎng)是有效的，購(gòu)買(mǎi)或出售金融工具的交易的凈現(xiàn)值為零

貨幣時(shí)間價(jià)值原則

在進(jìn)行財(cái)務(wù)計(jì)量時(shí)要考慮貨幣時(shí)間價(jià)值因素

應(yīng)用：現(xiàn)值概念；早收晚付