參考答案及解析

一、單項(xiàng)選擇題

1.

【答案】B

【解析】消費(fèi)者在購物過程中追求有新鮮感的產(chǎn)品多于滿足其實(shí)際需求，屬于社會(huì)和文化環(huán)境因素中的消費(fèi)心理。

2.

【答案】B

【解析】在成長(zhǎng)期，通過專利權(quán)或其他擴(kuò)產(chǎn)和降低成本的方式來設(shè)置阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入行業(yè)的“進(jìn)入壁壘”也非常重要。

3.

【答案】C

【解析】當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期時(shí)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，趨于穩(wěn)定;各年銷售量之間的變動(dòng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的幅度較大;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

4.

【答案】B

【解析】本題A公司要對(duì)汽車行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，用于行業(yè)環(huán)境分析的工具有行業(yè)生命周期分析和五力模型分析，所以選項(xiàng)B正確。

5.

【答案】B

【解析】制藥行業(yè)要求投入大量的資金來建立公司并進(jìn)行研究與開發(fā)，因而與資金投入相關(guān)的投資風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)阻礙新公司進(jìn)入該行業(yè)，這體現(xiàn)的是資本金投入。

6.

【答案】B

【解析】對(duì)于供應(yīng)商而言，火鍋店是最大的客戶，其購買的數(shù)量占供應(yīng)商產(chǎn)出的很大比例，由此可以得出購買商的議價(jià)能力強(qiáng)。

7.

【答案】C

【解析】在確定了消費(fèi)細(xì)分之后，下一步就需要知道消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。例如，商務(wù)人士比較偏好快捷的交通方式、方便的行程安排以及舒適的服務(wù)，而一般的假期和

（責(zé)任編輯：xll）

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