三、綜合題

1、甲公司創(chuàng)業(yè)于1848年，是國內(nèi)唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年老店。已發(fā)展成為集科工貿(mào)于一體，擁有20多家子公司，四個專業(yè)分廠，以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經(jīng)銷商的大型首飾企業(yè)集團。目前公司擁有職工1300多名，其中有100多位獲中國工藝美術(shù)大師、高級工藝美術(shù)師等稱號的老、中、青三代設(shè)計師以及300多位制作巧匠、技師。在歷年來的國際、國內(nèi)首飾設(shè)計制作大賽中榮獲130多個獎項，享有“首飾奧斯卡”的美譽。多年來，公司堅持走品牌經(jīng)營之路，不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念、嚴格質(zhì)量管理、完善銀樓管理標準和特色服務(wù)，通過連鎖銀樓、形象專柜、特約經(jīng)銷店、專賣店、區(qū)域代理等渠道其營銷網(wǎng)絡(luò)已遍及全國30個省市、自治區(qū)。“牌子老，款式新，工藝精，信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的共識。廣為流傳的“B首飾，三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。

該公司目前主要在兩個方面極具特色：一是中國制筆行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，銷售水平和盈利能力在國內(nèi)行業(yè)中保持絕對領(lǐng)先地位，在世界鉛筆業(yè)處于領(lǐng)先水平，國內(nèi)市場占有率近40%，并壟斷高端市場80%以上的份額。目前公司產(chǎn)品50%以上用于出口，2009年對美鉛筆出口同比大幅增長43%，創(chuàng)匯達到1152萬美元。然而，帶來機遇的同時，也帶來了不少麻煩，不得不面對主要來自美國鉛筆企業(yè)的反傾銷訴訟。二是公司著名品牌“A牌”鉛筆和控股子公司上海×××有限公司馳名商標“B&rd

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