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第五節(jié)　商標(biāo)資產(chǎn)評估

一、商標(biāo)及其分類

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。 商標(biāo)的作用在于： （1）表明商品或服務(wù)的來源，說明商品或服務(wù)來自何企業(yè)、何地區(qū) （2）商標(biāo)標(biāo)志一定的商品或服務(wù)的質(zhì)量 （3）商標(biāo)反映了特定企業(yè)的聲譽 從經(jīng)濟學(xué)的角度講，商標(biāo)的這些作用能夠為企業(yè)帶來超額收益；從法律角度說，保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)企業(yè)獲得超額收益的權(quán)利。
按照商標(biāo)是否具有法律保護(hù)	注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)，未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)
按商標(biāo)的構(gòu)成	文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)
按商標(biāo)的不同作用分類	商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等 集體商標(biāo)：以團體、協(xié)會名義注冊的商標(biāo) 證明商標(biāo)：具有監(jiān)督能力的組織所控制的，而由該組織以外的單位或個人使用于其商品或服務(wù)。
例題：商標(biāo)按不同作用可分為（  ）。 A.商品商標(biāo)    B.符號商標(biāo)     C.注冊商標(biāo)  D.服務(wù)商標(biāo)   E.未注冊商標(biāo) 答案：A、D

二、商標(biāo)權(quán)中的經(jīng)濟權(quán)利

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，未注冊的不受法律保護(hù)。

商標(biāo)權(quán)包括的內(nèi)容：

排他專用權(quán)(或獨占權(quán))、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。轉(zhuǎn)讓需向商標(biāo)局提出申請，核準(zhǔn)后應(yīng)該公告。繼承商標(biāo)必須依法辦理有關(guān)手續(xù)。

例題：商標(biāo)權(quán)一般包括( )。

A.繼承權(quán) B.回饋轉(zhuǎn)讓權(quán) C.許可使用權(quán) D.獨占權(quán) E.排他專用權(quán) 答案：ACDE

三、影響商標(biāo)權(quán)價值的因素

注冊法律狀態(tài)	1、商標(biāo)的注冊情況 只有注冊商標(biāo)的才具有經(jīng)濟價值，沒有注冊的商標(biāo)，即使能夠帶來經(jīng)濟效益，其經(jīng)濟價值也得不到確認(rèn)。 2、商標(biāo)權(quán)的失效 (1)注冊商標(biāo)有效期10年，10年屆滿沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將備注銷，商標(biāo)權(quán)失效。 (2)以下幾種情況可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的無效： ①自行改變注冊商標(biāo)的 ②自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的 ③自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的    ④連續(xù)3年停止使用的 3、商標(biāo)權(quán)的續(xù)展 商標(biāo)注冊人按期提出續(xù)展申請，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)可以無限續(xù)展。 4、商標(biāo)權(quán)的地域性：商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定范圍內(nèi)收到保護(hù)。 5、商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效 商標(biāo)注冊申請采用“一類商品、一個商標(biāo)、一份申請”，超出注冊范圍的商品使用商標(biāo)帶來的收益不應(yīng)該計入商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益之中。
商標(biāo)的知名度	商標(biāo)的知名度越大，其價值越高。
商標(biāo)所依托的商品	1、商標(biāo)所處的行業(yè)及前景 2、商品的生命周期（研制階段、發(fā)展階段、成熟階段、衰退階段） 3、商品的市場占有率、競爭狀況 4、商品的利潤情況 5、商品經(jīng)營企業(yè)的素質(zhì) 6、經(jīng)營業(yè)績
宏觀經(jīng)濟狀況
評估目標(biāo)	分商標(biāo)權(quán)投資入股、許可使用、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓
類似商標(biāo)的交易情況、商標(biāo)設(shè)計、商標(biāo)聲譽維護(hù)、其它因素

三、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟價值及評估程序

商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟價值	使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)能被消費者接受，能擴大銷量或提高單價、節(jié)省廣告費用，與同種企業(yè)相比具有超額收益。
評估程序
1、接受委托    2、向商標(biāo)權(quán)人收集相關(guān)資料   3、市場調(diào)研和分析 4、確定評估方法，收集確定有關(guān)參數(shù)   5、計算分析，得出結(jié)論，完成評估報告
例題：從本質(zhì)上講，商標(biāo)權(quán)的價值主要取決于（  ） A、取得成本    B、設(shè)計和宣傳費用   C、商標(biāo)所能帶來的收益   D、新穎性和創(chuàng)造性 答案：C

四、商標(biāo)權(quán)評估方法

商標(biāo)的評估中最常用的是收益法，也就是商標(biāo)帶來的未來預(yù)期收益進(jìn)行折現(xiàn)，以折現(xiàn)值作為商標(biāo)的價值，具體評估中商標(biāo)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓評估與商標(biāo)使用權(quán)評估稍有差別
商標(biāo)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓評估	例題：某企業(yè)一種已經(jīng)使用10年的注冊商標(biāo)，根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類商品價格高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該產(chǎn)品目前在市場上基本供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測估計，如果生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)商品每年生產(chǎn)150萬件，每件可以獲得超額利潤0.5元，預(yù)計該商標(biāo)能夠繼續(xù)使用獲得超額利潤的年限是10年。前5保持目前的收益水平，后5年可能每年獲取的超額利潤為32萬元，折現(xiàn)率為10%，評估折現(xiàn)商標(biāo)的價值。 解析：     收益法中所說的收益是預(yù)期收益，不是歷史收益；是客觀收益，不是實際收益。因此本題，前五年的客觀收益應(yīng)為：150*0.5=75萬元，后5年的客觀收益應(yīng)為32萬元。在折現(xiàn)率為10%的情況下，將10年的收益折現(xiàn)，折現(xiàn)值即為商標(biāo)的價值。
商標(biāo)許可價值的評估	商標(biāo)許可使用時，一般會確定分成率，按分成率求得商標(biāo)每年帶來的超額收益，對超額收益進(jìn)行折現(xiàn)，以確定商標(biāo)權(quán)的價值。 請大家看看書上286頁的例題

第六節(jié)　版權(quán)評估

一、版權(quán)的含義

版權(quán)也成著作權(quán)，是文學(xué)、藝術(shù)作品和科學(xué)作品的創(chuàng)作者依照法律規(guī)定對這些作品享有的各項專有權(quán)利，它是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。

新《著作權(quán)法》2001年12月1日起開始實施

版權(quán)的保護(hù)范圍很廣，從人們比較熟悉的傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，如美術(shù)、音樂等作品，到經(jīng)濟活動中涉及的計算機軟件、工程產(chǎn)品設(shè)計圖紙及模型，以及容易被人們忽視的演講等口述作品。

例題：從無形資產(chǎn)歸類的角度講，計算機軟件屬于（  ）無形資產(chǎn)。 A、商標(biāo)權(quán)類   B、關(guān)系類    C、版權(quán)類    D、其他類      答案：C

二、版權(quán)的經(jīng)濟權(quán)利

版權(quán)的經(jīng)濟權(quán)利（熟悉）

作品的版權(quán)包括精神權(quán)利和經(jīng)濟權(quán)利，版權(quán)的經(jīng)濟權(quán)利一般是指能給版權(quán)人帶來經(jīng)濟利益的權(quán)利，它是《著作權(quán)法》關(guān)鍵的部分。 2001年《著作權(quán)法》中列出了12種經(jīng)濟權(quán)利，同時為避免遺漏，同時規(guī)定了版權(quán)人享有“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其它權(quán)利” 版權(quán)的12種經(jīng)濟權(quán)利：復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)。

版權(quán)的保護(hù)期（了解）

1、作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)的保護(hù)期不受限制，永遠(yuǎn)歸作者所有。 2、公民作品的發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的保護(hù)期為作者終生及其死亡后50年，如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后50年。單位作品的發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的保護(hù)期為首次發(fā)表后50年。 3、電影、電視、錄像和攝影作品的發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的保護(hù)期為首次發(fā)表后的50年。 4、計算機軟件的保護(hù)期限，根據(jù)新的保護(hù)條例，軟件版權(quán)自軟件開發(fā)完成之日起產(chǎn)生，自然人的軟件版權(quán)，保護(hù)期為自然人終生及其死亡后50年，截止于軟件首次發(fā)表后第50年的12月31日，軟件是合作開發(fā)，截止于最后死亡的作者死亡后50年的12月31日;法人或其他組織的軟件版權(quán)，保護(hù)期為50年，截止于軟件首次發(fā)表后第50年的12月31日，但軟件自開發(fā)完成之日起50年內(nèi)未發(fā)表的，本條例不再保護(hù)。

三 、版權(quán)的特征

自動保護(hù)的原則：著作權(quán)和計算機軟件版權(quán)登記與否都受法律保護(hù)，作品辦理自愿登記后，則有了一個法律的初步證據(jù)。

權(quán)利的多樣性：12種經(jīng)濟權(quán)利，權(quán)利的行使可以是彼此獨立的。

法律特性：版權(quán)是自動獲取的權(quán)利，但法律同時規(guī)定了版權(quán)的權(quán)利內(nèi)容、保護(hù)期以及權(quán)利的限制，主要體現(xiàn)在時間性和地域性，這點與專利權(quán)及商標(biāo)權(quán)是相同的。

四、計算機軟件評估

(一)計算機軟件的無形資產(chǎn)評估特點

計算機軟件的特點	以實物為載體 容易被復(fù)制 高智力投入且需長期持續(xù)投入
計算機軟件評估的特殊性	帶來經(jīng)濟利益受各種因素的影響，具有明顯的不確定性。
計算機軟件評估方法的特點	成本法 ①以工作量或程序語句行數(shù)為軟件成本的變量，軟件成本主要體現(xiàn)在人員工資上; ②國際上一般使用成本法進(jìn)行軟件評估。 ③計算機軟件評估時，對于專用(即用戶只有一個或若干個)軟件以及雖屬于通用軟件但尚未投入生產(chǎn)、銷售的，一般采用成本法。 ④特別對于諸如自用型軟件，不存在市場或市場容量少、難以通過銷售軟件使用許可權(quán)獲得收益的情況，采用成本法較為可行。另外對于未開發(fā)完成軟件，一般采用成本法進(jìn)行評估也比較有說明力。 ⑤適用于軟件的整體轉(zhuǎn)讓、定價等經(jīng)濟行為。 ⑥成本法對于軟件創(chuàng)造性價值考慮較少。 ⑦軟件維護(hù)成本較高，持續(xù)時間較長，各種軟件都不相同，軟件維護(hù)成本預(yù)測的準(zhǔn)確性對軟件價值影響較大。 ⑧評估工作量大。
	市場法 ①存在具有可比性的計算機軟件 ②價值影響因素明確可以量化 ③用得較多的是功能類比法 ④多用于軟件產(chǎn)品定價、軟件整體價值評估等 ⑤其它軟件的市場數(shù)據(jù)難以收集，在我國目前可操作性不強 ⑥在市場數(shù)據(jù)比較公開的情況下，工作量一般
	收益法 ①資產(chǎn)與經(jīng)營收益之間存在穩(wěn)定的比例關(guān)系 ②未來收益可以預(yù)測 ③軟件的收益期限較其它技術(shù)產(chǎn)品短 ④收益額受軟件技術(shù)水平、技術(shù)風(fēng)險、市場前景的因素的作用 ⑤對信息企業(yè)的價值評估可以采取收益現(xiàn)值法 ⑥自行開發(fā)生產(chǎn)、獨家轉(zhuǎn)讓并可投入生產(chǎn)的軟件也可采用收益法 ⑦可操作性較強，工作量較大

(二)計算機軟件價值評估方法

市場法	計算公式：V=α*β*V′ 委托評估計算機軟件的價值=參照物計算機軟件的價值*生產(chǎn)率調(diào)整系數(shù) *價值調(diào)整系數(shù)
成本法 （掌握）	(1)基本公式：評估價值=重置全價-貶值 (2)成本法評估計算機軟件價值的基本模型有： 開發(fā)成本要素，開發(fā)過程成本或語句行數(shù)三種成本評估模型，但是國內(nèi)評估中采用將這三種方法結(jié)合起來的參數(shù)成本法模型。 (3)參數(shù)成本法模型 ①適用對象 對于系統(tǒng)軟件、大型專業(yè)應(yīng)用軟件或者剛開發(fā)完成還沒有進(jìn)入市場的計算機軟件產(chǎn)品，以及不存在交易市場的自用計算機軟件。 ②基本公式和原理： P= C1+C2 計算機軟件成本評估值=機軟件開發(fā)成本+計算機軟件維護(hù)成本 計算機軟件開發(fā)成本 C1由計算機軟件工作量M和單位工作量成本W(wǎng)所決定，其公式為： C1=M×W C1——計算機軟件開發(fā)成本; M——工作量，單位人·月; W——單位工作量成本。
收益法	評估值等于未來預(yù)期收益現(xiàn)值之和，首要解決的就是收益額、受益期限、資本化率三大要素 軟件的收益預(yù)測值趨勢：第一階段為認(rèn)識階段，收益相對較低;第二階段處于發(fā)展期，有所上升;第三階段屬于穩(wěn)定期，達(dá)到峰值;然后是衰退期。

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