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2011年注冊資產(chǎn)評估考試輔導(dǎo)：無形資產(chǎn)評估講義

第五節(jié)　商標資產(chǎn)評估

一、商標資產(chǎn)評估對象的確認

（一）商標及其分類

1.定義：

商標是商品或服務(wù)的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

2.商標的分類：

（1）按照商標是否具有法律保護的專用權(quán)，可以分為

注冊商標和未注冊商標。

我們所講的商標權(quán)的評估指的是注冊商標專用權(quán)的評估。

（2）按商標的構(gòu)成，可以劃分為

文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標。

（3）按商標的不同作用分類。

商品商標、服務(wù)商標、集體商標和證明商標等。

（二）商標權(quán)中的經(jīng)濟權(quán)利

1.商標權(quán)是以申請注冊的時間先后為審批依據(jù)，而不以使用時間先后為審批依據(jù)。

2.商標權(quán)包括的內(nèi)容：

排他專用權(quán)（或獨占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。

二、影響商標資產(chǎn)價值的因素（順序有簡單調(diào)整）

（一）商標的法律狀態(tài)（證明存在）

1.商標注冊情況

只有注冊的商標才具有經(jīng)濟價值，沒有注冊的商標，即使能夠帶來經(jīng)濟效益，其經(jīng)濟價值也得不到確認。

2.商標權(quán)的失效

（1）注冊商標有效期10年，10年屆滿沒有申請續(xù)展，則商標的注冊將被注銷，商標權(quán)失效；

（2）以下幾種情況可能導(dǎo)致商標權(quán)的無效：

② 自行改變注冊商標的；

②自行改變注冊商標的的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的；

③自行轉(zhuǎn)讓注冊商標的；

④連續(xù)3年停止使用的。

3.商標權(quán)的續(xù)展

商標注冊人按期提出續(xù)展申請，經(jīng)商標局核準，商標權(quán)可以無限續(xù)展。

4.商標權(quán)的地域性

5.商標權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效

商標注冊申請采用“一類商品、一個商標、一份申請”，超出注冊范圍的商品使用商標帶來的收益不應(yīng)該計入商標資產(chǎn)的預(yù)期收益之中。

（二）評估目標（影響價值類型）

從商標權(quán)轉(zhuǎn)讓方來說，可以分為商標權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標權(quán)許可使用 。

（三）商標的知名度（收益法）

（四）商標聲譽維護（收益法）

（五）商標設(shè)計（擴大知名度）

（六）商標所依托的商品（收益法）

商標所帶來的收益是依托相應(yīng)的商品來體現(xiàn)的。

（七）宏觀經(jīng)濟狀況（影響收益）

（八）類似商標的交易情況（市場法）

（九）其它因素

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（責(zé)任編輯：）

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