2013年企業(yè)法律顧問考試定于10月19、20日舉行，為幫助考生更全面掌握企業(yè)法律顧問考試課程知識(shí)點(diǎn)，小編整理了企業(yè)法律顧問考試科目《企業(yè)管理知識(shí)》考點(diǎn)，預(yù)祝考試順利!

1、整體產(chǎn)品概念

產(chǎn)品是指向市場提供的、能滿足人們某種需要和利益的物質(zhì)產(chǎn)品及其非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。

作為整體產(chǎn)品必須包括下列幾層含義：核心含義、形式含義、延伸含義。

2、產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期是指一個(gè)產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，直到最后被淘汰退出市場為止的過程所經(jīng)歷的時(shí)間。典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。

(1)投入期。

一般是指新產(chǎn)品試制成功到市場試銷的階段。

在這一階段常用的策略有以下四種：

第一，雙高策略

第二，密集或滲透策略

第三，選擇性滲透策略

第四，雙低策略

(2)成長期

一般是指新產(chǎn)品試銷成功以后，轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)和擴(kuò)大市場銷售階段。

(3)成熟期

一般是指產(chǎn)品進(jìn)入大量生產(chǎn)，而在市場上處于競爭最激烈的階段。

這一階段采取以下三種策略：

第一，進(jìn)攻型策略

第二，防守型策略

第三，撤退型策略

(4)衰退期

一般是指產(chǎn)品市場壽命已逐漸老化，轉(zhuǎn)入更新?lián)Q代時(shí)期。

這一階段采取的策略是

第一，維持或縮小策略

第二，延長壽命策略

第三，開發(fā)上市新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品。

3、新產(chǎn)品開發(fā)

企業(yè)獲得新產(chǎn)品技術(shù)可以有兩條途徑：收購和開發(fā)。

4、產(chǎn)品組合

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，稱為產(chǎn)品組合。衡量一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況有三個(gè)重要指標(biāo)：寬度、深度和關(guān)聯(lián)度。

5、產(chǎn)品組合的擴(kuò)大策略

6、現(xiàn)有產(chǎn)品評(píng)價(jià)與整頓

第一，牛產(chǎn)品

第二，明星產(chǎn)品

第三，問題產(chǎn)品

第四，瘦狗產(chǎn)品

7、品牌策略

具體包括：

第一，使用品牌與不使用品牌

第二，群體品牌和個(gè)別品牌

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