2014年管理咨詢師考試復習備考階段，為了幫助考生更好地復習備考管理咨詢師考試科目，小編特搜集整理了2014年企業(yè)管理咨詢師考試實務練習題，以供大家訓練，希望對您有所幫助，祝您考試順利！

11.現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在進行營銷環(huán)境分析時要考慮(　)。

A.人口環(huán)境因素

B.技術(shù)環(huán)境因素

C.經(jīng)濟環(huán)境因素

D.社會文化環(huán)境因素

12.我國某公司出口的黃楊木核一向用料考究、精雕細刻，以傳統(tǒng)的福祿壽星暢銷亞洲一些國家和地區(qū)，后出口至歐美一些國家時，發(fā)現(xiàn)銷路不佳。因此，該公司一改傳統(tǒng)做法，采用一般技術(shù)，作簡單的藝術(shù)雕刻，涂上歐洲人喜歡的色彩，并加上適合于歐美節(jié)日的裝飾品，這樣便很快打開了市場。這說明，企業(yè)在分析市場營銷環(huán)境時，要考慮(　)。

A.教育水平

B.價值觀念

C.宗教信仰

D.家庭類型

13.在競爭者分析中，企業(yè)首先要識別競爭者，企業(yè)的競爭者是指(　)。

A.生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠家

B.同行業(yè)內(nèi)類似產(chǎn)品的廠家

C.處于不同行業(yè)但生產(chǎn)產(chǎn)品可以滿足本企業(yè)顧客需求的廠家

D.以上全部

14.復雜多變的市場環(huán)境對企業(yè)來說，既隱伏著威脅又蘊藏著機會。以下關于環(huán)境威脅與市場機會的說法中，正確的是(　)。

A.環(huán)境威脅都是不利的，對于企業(yè)只有消極的影響

B.市場機會都是有利的，企業(yè)要把握全部市場機會

C.當環(huán)境威脅出現(xiàn)時，企業(yè)只能被動地接受威脅

D.優(yōu)秀的企業(yè)可以將威脅轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，獲取新的市場機會

15.根據(jù)“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”，以下說法正確的是(　)。

A.潛在吸引力大、成功可能性小的市場機會屬于理想型市場機會

B.潛在吸引力小、成功可能性大的市場機會屬于穩(wěn)妥型市場機會

C.潛在吸引力大、成功可能性大的市場機會屬于問題型市場機會

D.潛在吸引力小、成功可能性小的市場機會屬于風險型市場機會

參考答案：

11.B

解析：本題考查宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容。

12.B

解析：本題考查宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容。

13.D

解析：本題考查對企業(yè)競爭者的理解。企業(yè)競爭者分為現(xiàn)實競爭者和潛在競爭者。企業(yè)不但要從產(chǎn)業(yè)競爭的角度去發(fā)現(xiàn)那些明顯的、現(xiàn)實的同為一個行業(yè)、生產(chǎn)相同產(chǎn)品的競爭者，而且還要注意從市場競爭的角度去發(fā)現(xiàn)那些能夠提供某些產(chǎn)品滿足原來屬于本企業(yè)顧客需求的競爭對手。

14.D

解析：本題考查環(huán)境威脅與市場機會的關系。市場機會是指市場上存在的未被滿足或未被充分滿足的消費需求和一切對企業(yè)營銷活動富有吸引力、企業(yè)擁有相對競爭優(yōu)勢的領域或事件。環(huán)境威脅是指環(huán)境中對企業(yè)營銷活動不利的各種發(fā)展趨勢或事件。

15.B

解析：本題考查市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣。該矩陣主要用于對市場機會進行價值分析。潛在吸引力大、成功可能性小的市場機會屬于風險型市場機會，潛在吸引力小、成功可能性大的市場機會屬于穩(wěn)妥型市場機會，潛在吸引力大、成功可能性大的市場機會屬于理想型市場機會，潛在吸引力小、成功可能性小的市場機會屬于問題型市場機會。

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（責任編輯：中大編輯）

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