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根據(jù)對(duì)云南近100個(gè)縣市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)辦的官方調(diào)查統(tǒng)計(jì),云南每年文化節(jié)慶活動(dòng)的政府花費(fèi)超過2億元,這些節(jié)慶活動(dòng)直接帶動(dòng)的社會(huì)消費(fèi)超過100億元,這還不算拉動(dòng)的潛在投資等,云南大部分的文化節(jié)慶活動(dòng)在一定程度上是成功的。
知名節(jié)慶活動(dòng)策劃人岳景明認(rèn)為,到現(xiàn)在為止,云南文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成功代表就是:
一瓢水(潑水節(jié))、一把火(火把節(jié))、一場(chǎng)舞(目瑙縱歌節(jié))、一朵花(羅平菜花節(jié))、一捧“泥”(摸你黑狂歡節(jié))。
潑水節(jié)和火把節(jié)的影響力毋庸置疑,有很多游客甚至海外游客不遠(yuǎn)萬里而來就為參加這兩個(gè)節(jié)慶活動(dòng),這足以說明它們的成功。羅平的油菜花節(jié)成功地推動(dòng)當(dāng)?shù)夭嘶óa(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游跨越發(fā)展也是人所共知,云南人幾乎提起菜花就想到羅平,這種標(biāo)簽式的植入讓受眾記憶幾乎無法剝離“羅平”和“菜花”。而景頗族的目瑙縱歌是文化節(jié)慶活動(dòng)中少有的文化遺產(chǎn),影響力正在逐年擴(kuò)大。
在1998年云南羅平推出“菜花節(jié)”時(shí),文化節(jié)慶活動(dòng)在云南還是新鮮事,后來各地政府逐漸發(fā)現(xiàn)文化節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于展示地方文化、推動(dòng)地方旅游事業(yè)發(fā)展是一次綜合性的營(yíng)銷活動(dòng),文化節(jié)慶活動(dòng)承載著政府公關(guān)、市場(chǎng)宣傳、招商引資等使命,對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展有不可替代的作用,于是乎,各地政府紛紛拿出各自文化法寶,別出心裁地打造出了各類節(jié)慶活動(dòng)。
當(dāng)“過節(jié)”不再是人們約定俗成的文明傳承而成了一個(gè)產(chǎn)業(yè),成了一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候,必然有一些節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)不起市場(chǎng)的推敲,遲早會(huì)湮滅。
在云南這塊神奇的土地上,幾乎每個(gè)縣都可以提出一兩個(gè)有差異化的節(jié)慶活動(dòng),于是云南文化節(jié)慶活動(dòng)仍在不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。但并不是所有的節(jié)慶活動(dòng)都值得辦,不是所有的節(jié)慶活動(dòng)都能走向未來,沒有正確規(guī)劃的節(jié)慶活動(dòng)只會(huì)是勞民傷財(cái),云南的眾多文化節(jié)慶活動(dòng)只有理清思路,方能闊步前行。
在民俗文化基礎(chǔ)上創(chuàng)造或者推廣起來的文化節(jié)慶活動(dòng)首先是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng),是一個(gè)城市或者地方的營(yíng)銷利器。一個(gè)地方,也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。地方營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)突出特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)所在,提高競(jìng)爭(zhēng)力?!暗胤綘I(yíng)銷”發(fā)展到今天,已經(jīng)具備比較明顯的內(nèi)涵。地方營(yíng)銷力求將地方視為一個(gè)企業(yè),將某地方的各種資源以及所提供的公共產(chǎn)業(yè)或者服務(wù)以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方式向購(gòu)買者兜售。它包括一個(gè)地方內(nèi)產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、貿(mào)易、環(huán)境、投資環(huán)境乃至地方形象和人居環(huán)境等全方位的營(yíng)銷。它是通過樹立地方品牌,提高地方綜合競(jìng)爭(zhēng)力,廣泛吸引更多的可用社會(huì)資源,推動(dòng)地方良性發(fā)展,滿足地方人民物質(zhì)文化生活需求的營(yíng)銷科學(xué)。文化節(jié)慶活動(dòng)絕不是一場(chǎng)自娛自樂的作秀。
節(jié)慶活動(dòng)的命題要有寬廣的視野,有廣泛的受眾面,要抓住時(shí)代熱點(diǎn),如保山某地正計(jì)劃推出“黃龍玉文化節(jié)”,對(duì)于區(qū)域性強(qiáng)的文化命題應(yīng)該易于外來游客參與。
在一個(gè)地方區(qū)域有影響的節(jié)慶,要在整個(gè)云南地區(qū)做宣傳,在整個(gè)云南有影響的節(jié)慶,要面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)做宣傳,在國(guó)內(nèi)有影響的節(jié)慶,要面向全球做宣傳。辦節(jié)慶活動(dòng)如果不宣傳就沒有價(jià)值,宣傳經(jīng)費(fèi)至少應(yīng)該占到總費(fèi)用的30%以上。
節(jié)慶活動(dòng)能帶給普通大眾什么樣的感受是決定節(jié)慶活動(dòng)生存發(fā)展的根本,不能將受眾當(dāng)做單純的觀眾:應(yīng)該設(shè)置和策劃一些容易讓大眾參與能找到快樂,最好還能有文化尋根的互動(dòng)活動(dòng),增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的立體參與性。
文化節(jié)慶活動(dòng)可以常常創(chuàng)新,但至少要有一個(gè)經(jīng)典活動(dòng)貫穿始終,就像春節(jié)過了幾千年有些東西是從沒改變的。德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)舉辦了200年,喝啤酒大賽從來沒有改變過。
只有把地方特色展示出去才是“營(yíng)銷”,沒有地方特色的演出是惡俗的文化垃圾,不分主題邀請(qǐng)明星演出甚至成為主要內(nèi)容是讓垃圾更昂貴。
5.目前,很多地方都在辦文博會(huì),雖然各有特色,但是中華文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副主席王石認(rèn)為,與百姓最親密接觸、最“接地氣”的文博會(huì)是在合肥。
“我關(guān)注了合肥舉辦的六屆文博會(huì),變化很大。前幾屆的展出內(nèi)容主要是文化紀(jì)念品,現(xiàn)在已經(jīng)涉及到文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的展覽?!敝腥A文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副主席王石說,尤其是合肥文博會(huì)每次展覽都有很多可讓老百姓購(gòu)買的產(chǎn)品,這對(duì)促進(jìn)老百姓參與到文博會(huì)是一種很有效的辦法。
王石還透露,安徽省現(xiàn)共有91個(gè)節(jié)慶活動(dòng),省政府有想法從中挑選十個(gè)節(jié)慶,作為全省重點(diǎn)節(jié)慶來推廣,“合肥文博會(huì)很有希望”。
除了文博會(huì),合肥還有中國(guó)龍蝦節(jié)、摘桃節(jié),并且中國(guó)龍蝦節(jié)已經(jīng)排到全國(guó)節(jié)慶前50強(qiáng)。但王石說,這些純屬于經(jīng)濟(jì)類型的節(jié)慶,可能更看重經(jīng)濟(jì)價(jià)值,以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售為主,好的節(jié)慶需要更多地注入文化內(nèi)容。
在談到合肥現(xiàn)有節(jié)慶的舉辦狀況時(shí),合肥中華文化促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)石璐認(rèn)為尚有“短板”。她扳起指頭數(shù)起來,除了文博會(huì),合肥主要的大型節(jié)慶是新春城隍廟廟會(huì)、合唱節(jié)等極少數(shù)的群眾活動(dòng),而且這些活動(dòng)與其他地方的比起來并無太大差別。
“合肥辦的節(jié)慶現(xiàn)在最大的問題是沒有特色,沒有好的題材?!笔戳信e了西安城墻馬拉松賽、魯班節(jié)、四川自貢燈會(huì)、寧??h的徐霞客開游節(jié)等極具地域特色的地方節(jié)慶。她說。合肥的節(jié)慶缺少豐富的文化歷史資源做支撐,對(duì)現(xiàn)有的歷史資源挖掘不夠。
節(jié)慶組織需要反思改革開放后節(jié)慶舉辦中出現(xiàn)的問題?!耙粋€(gè)是太多太濫。另外就是鋪張浪費(fèi)。”王石說,全國(guó)很多地方現(xiàn)在辦節(jié)慶喜歡搞效仿,節(jié)慶不僅缺少特色,甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的雷同,一搞節(jié)慶就“砸錢”,一個(gè)極具歷史韻味的節(jié)慶也要請(qǐng)明星來開演唱會(huì),將節(jié)慶當(dāng)成形象工程。
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