中大網(wǎng)校為了幫助廣大考生更好的復(fù)習(xí)2011年公務(wù)員考試課程，特別編輯匯總了有關(guān)于公務(wù)員考試的相關(guān)內(nèi)容，以供廣大考友參考借鑒，祝大家考試順利！

6.著名主持人趙某為名為“金脈膠囊”的醫(yī)療產(chǎn)品客座主持的片段在各地熱播，節(jié)目中趙某在演播室以節(jié)目主持人的名義對醫(yī)療專家、特約患者進行訪談。節(jié)目對該產(chǎn)品的神奇療效進行大肆吹捧，更甚者某家媒體記者也現(xiàn)場出鏡進行患者活動的現(xiàn)場報道。趙某的新聞訪談和記者的現(xiàn)場報道形式，都讓這則醫(yī)療廣告改頭換面，仿佛是一個醫(yī)療健康欄目。而趙某客座的這則醫(yī)療產(chǎn)品恰恰是違規(guī)產(chǎn)品。

根據(jù)權(quán)威發(fā)布顯示，國家食品藥品監(jiān)督管理局公布了2009年第1期非法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，曝光13種嚴重違法廣告產(chǎn)品，其中保健食品“金脈牌金脈膠囊”(國食健字G20040560號)，其批準的保健功能為“調(diào)節(jié)血脂，提高缺氧耐受力”。廣告宣稱“關(guān)愛心腦血管疾病，趙某認可金脈膠囊……心臟病患者1盒見效，腦中風后遺癥患者3盒見效，三高體質(zhì)5盒見效”等。該廣告宣傳超出批準的保健功能范圍，含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證，并使用消費者名義為產(chǎn)品功效作證明等內(nèi)容，嚴重欺騙和誤導(dǎo)消費者。而少數(shù)媒體依然對國家法令置若罔聞繼續(xù)這則廣告的不實宣傳，顯然把社會責任、社會效益拋在腦后，屬于公然違法刊發(fā)、播發(fā)。

7.調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“不和諧廣告”主要表現(xiàn)為四種類型：

第一類是欺詐行騙。江西一位消費者前不久因使用某知名品牌的化妝品，出現(xiàn)皮膚瘙癢和部分灼痛，為此向當?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，起因就是購買時受了廣告的影響。廣告稱，這種化妝品“連續(xù)使用28天，細紋及皺紋明顯減少47%，肌膚年輕12年”。

第二類是背離事實。北京一家經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院海淀教學(xué)區(qū)在招生簡章上稱：學(xué)校有漂亮的校園，有多媒體語音室、閱覽室、室內(nèi)游泳館、大操場等設(shè)施。實際上，校園只是一個招待所大院，許諾的設(shè)施一個都沒有。

第三類是虛假夸大。利用人們對新聞傳播媒介的信任，刊登假廣告行騙，當前較嚴重地表現(xiàn)在醫(yī)療、藥品、保健品類的廣告上。

第四類是引人誤解。如有個家具店在廣告上宣傳展銷“意大利聚漆家具”，使許多消費者誤以為是從意大利進口的家具。實際上，所謂“意大利聚漆家具”只是用從意大利進口的油漆加工的家具。

8.早在2003年北京電視臺的廣告額就達到了14.28億元，和天氣預(yù)報有關(guān)的廣告收入將近3個多億，幾乎占到了北京電視臺總收入的1/5，按照保守估計，北京氣象臺拿到了其中的5000萬元。

近日記者專門調(diào)查了北京電視臺與天氣預(yù)報有關(guān)的廣告，一共分為三大塊，其中最具商業(yè)價值的就是18：57的“北京地區(qū)天氣預(yù)報”，其收視率保持在20%以上，高居各欄目之首。天氣預(yù)報前有12條5秒鐘的廣告和一個10秒鐘的特約播映，天氣預(yù)報之后有10條5秒鐘廣告和一個10秒鐘的片尾題字。最貴的“特約播映”，119萬元/月，平均價位在65萬元/月。

這些廣告如果全部售出的話，一年的收入為1.87億元。據(jù)北京電視臺廣告部劉小姐透露，如果“客滿”之后，還有廠商想做廣告的話，就會在正和倒之間插進去，稱為“增1”、“增2”。此外，在該時段的天氣預(yù)報之中，還附有旅游景點的廣告，每一個大約4秒鐘，收費為12萬元/月。

9.“電視直銷產(chǎn)品的成本都是非常低的。”曾代理過某美容用品的關(guān)先生透露。“這類產(chǎn)品成本和售價大概相差5至10倍左右，有時甚至更多。”關(guān)先生告訴記者，他曾代理過的瘦身產(chǎn)品，成本才五六十元，而市場價達398元。

曾代理橡果國際產(chǎn)品的王先生向媒體透露，“電視直銷最多的投入是在廣告投入上，這個至少要占全部收入的1/10。”由于廣告密集，電視直銷一般不會選擇黃金時段，而是采用“垃圾時段+高曝光率”的做法。“一個廣告，基本上會采用明星出鏡、消費者體驗、專家講解的拍攝模式，反復(fù)推出產(chǎn)品，達到強化記憶的效果，至少需要五六分鐘的時間。”

低成本+廣告轟炸+坑蒙拐騙，如此一來，產(chǎn)品投訴在所難免，業(yè)內(nèi)人士關(guān)先生一語道破：“廠家才不會擔心因質(zhì)量問題曝光。被查處后，只要停止生產(chǎn)，迅速轉(zhuǎn)型生產(chǎn)另一種產(chǎn)品就行。”

中消協(xié)曾作出警示，不可輕信電視直銷廣告。根據(jù)中消協(xié)最近對地級以上城市的30個主要電視頻道進行的電視廣告檢查，發(fā)現(xiàn)虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數(shù)的61%。

10.根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對于違法發(fā)布廣告的，將責令廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布違法廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用1倍以上5倍以下的罰款。然而，廣告產(chǎn)生的利潤可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，罰款數(shù)只是九牛一毛。更何況，被查處的廣告還只是少數(shù)。

事實上，由于對廣告收益的依賴，播放單位對其審查不可能很嚴格。再加上處罰也只針對廣告主，針對媒體的處罰一般不過是通報一下。這種市場狀況顯然存在巨大問題。建立規(guī)范健康的廣告市場要走的路還很長，必須加大打擊力度，嚴格追究相關(guān)主體的責任。

11.從我國實際情況看，廣告法律制度還不夠成熟和健全，有些法令、法規(guī)還不完善甚至有漏洞。《廣告法》的頒布實施，對于改善我國廣告市場的無序狀況起了一定作用。但《廣告法》中有些規(guī)定不便執(zhí)法者具體操作，使得廣告活動“在作決策時，可能使之處于合法但有悖倫理的‘灰色’區(qū)域。這種行為或法律難以覆蓋，或是否屬正當行為很難判斷，從而極富爭議”。此外，由于老百姓整體法制觀念淡薄，在遭遇虛假廣告損害時，采取忍氣吞聲的態(tài)度，即使一部分消費者敢于較真，在現(xiàn)有環(huán)境下，維權(quán)成本高，往往使受害者得不到應(yīng)有的補償，違法者也得不到應(yīng)有的懲戒。

12.“拍減肥廣告的人根本就沒用過減肥產(chǎn)品!導(dǎo)演要我手里拿著‘餅干’、挺著肚子拍照，意思是我開始吃這東西減肥。”昨天下午，一身西裝革履、看上去相當富態(tài)的王先生說，因為主演的腰圍只有兩尺多，而自己的肚子顯得特別大，所以被經(jīng)紀人找來做主演的替身，當時自己并不知道是拍什么廣告。

王先生說，他按照導(dǎo)演的要求，脫掉外套露出3尺1寸的腰部，攝像機對著他的肚子一通猛拍，然后再去拍主演的腰圍，表示通過吃減肥產(chǎn)品果然“瘦身”了。

在廣告拍攝現(xiàn)場，擺著烤串等各種誘人的食物，劇務(wù)端著道具盤子進進出出。記者看到一名年輕漂亮、身材相當苗條的女孩正左手捏著一塊餅干大小的食品，沖著鏡頭笑著擺“pose”。

“他們說這就是減肥產(chǎn)品，可場工告訴我說這就是塊壓縮餅干。”王先生說，“正在拍攝的這個女孩子是剛從電影學(xué)院叫來的，另一個女演員是一家文工團的。”“還有那些表演瑜伽的舞蹈演員，都是臨時請來的，沒有一個是吃過這種減肥產(chǎn)品的!”王先生非常憤怒，稱自己也用過一些減肥產(chǎn)品，但沒一樣管用，所以得知真相后決定向媒體曝光。

在拍攝現(xiàn)場，記者看到該產(chǎn)品的外包裝盒及其名稱，查詢后得知該產(chǎn)品號稱是一種“采用高科技研制，濃縮天然食物精華”的減肥食品，是通過“延時緩釋”技術(shù)，達到減肥效果的。

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（責任編輯：中大編輯）

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