一、背景材料：
    (1)據(jù)有關部門統(tǒng)計，我國現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。
    (2)有關調(diào)查表明：城市兒童年均玩具消費僅45元，而農(nóng)村兒童年均玩具消費不足15元。城市中年人玩具年均消費僅16元，而農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額反差，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?BR>    (3)據(jù)推測：隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發(fā)的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有44％的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，36％的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力， 20％的城市消費者則青睞于高檔的毛線、布制裝飾類玩具。而農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，46％的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具，28％的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具，26％的農(nóng)村消費者愿意購買中、低檔次的毛絨、布制類玩具。此外，有62％的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力，同時也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。人們愿意消費玩具嗎?64％的被訪問者表示如有條件，喜歡并愿意。
    (4)調(diào)查反映，有42％的消費者認為玩具應該向娛樂性發(fā)展，39％的消費者認為應該向教育性發(fā)展，19％的消費者認為應該向裝飾性發(fā)展。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力，還要調(diào)整觀念，提高水準，只有這樣才能在未來的玩具市場上得以立足。適合自己的玩具可以考慮購買，其中有33％的成年人認為自己喜歡并愿意玩玩具。目前適合于成年人的玩具太少，他們建議多開發(fā)些適合成人的玩具消費品。
    (5)經(jīng)調(diào)查表明：到目前為止，我國還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場上也鮮見成人玩具專柜。1998年，上海生產(chǎn)的7000多個品種的的玩具幾乎都是以兒童為對象；北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具則寥若晨星。
    (6)越來越多的成年人已開始鐘情于玩具(其所占比例為被調(diào)查人群的28％)，這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴大到成年人，針對成人研制和開發(fā)的玩具，已逐漸成為玩具市場的新熱點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，和兒童消費群體相比，成年消費群體更具購買玩具的經(jīng)濟實力。因此，我國以數(shù)億成人的玩具消費市場蘊藏著巨大的商機。
    (7)與我國成人玩具市場尚處于空白點的同時，在美國和日本，成人玩具的成功開發(fā)已經(jīng)給玩具商帶來了豐厚的回報。在美國，早就有了成人玩具生產(chǎn)的專業(yè)公司，其40％以上的玩具是專門為成人設計制造的。本世紀初制造的世界經(jīng)典玩具--泰迪熊的美國金耳扣公司，最近研制了當年的幾種泰迪熊，一上市便被消費者搶購一空：世界著名的火車模型制造商梅克林公司不久前推出了30年代的飛機模型，其昂貴的售價并沒有使眾多的消費者望而卻步；近兩年在日本市場暢銷不衰的電子雞、狗玩具，使許許多多童心未泯的成年人驚喜不已。玩具的開發(fā)和銷售開發(fā)面向成人，是世界玩具業(yè)的新熱點。
    (8)通過采訪了解到：31％的被訪中年入則常常鐘情于消遣性、輕度運動型玩具，因為這一年齡階段的人生活負擔最重，最需要適度的放松與運動。與成年男性相比，33％的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具；16％的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具，不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結得以充分的排解，又能陪伴他們安享晚年。

二、申論要求：
1、請用不超過150字的篇幅，概括出給定資料所反映的主要問題。

2、用不超過350字的篇幅，提出解決給定資料所反映問題的方案。要有條理的說明，要體現(xiàn)針對性和可操作性。

3、就資料所反映的主要問題，用1200字的篇幅，自擬標題進行論述。要求中心明確，內(nèi)容充實，論述深刻，有說服力。

######  申論模擬考試卷參考范文  ######

1. 本調(diào)查告訴我們，中國存在著一個潛在的消費市場；成人特別是老年人玩具市場。隨著我國即將進入老齡化社會的現(xiàn)實，適合于成年人和老年人的玩具產(chǎn)品的開發(fā)和制造，必將成為玩具市場的新熱點。

2. 由于亞洲經(jīng)濟有明顯復蘇跡象，市場潛力很大。隨著中國加入世貿(mào)，執(zhí)行國民待遇規(guī)則，零售外商必涌入中國零售市場；國外玩具產(chǎn)品的到來，將使中國玩具零售市場發(fā)生巨大變化，競爭也會日趨激烈。
    因此，中國玩具業(yè)面對各方的挑戰(zhàn)，要在重重競爭中突圍而出，除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場脈搏外，更需要了解消費者的心理。廠家不應固步自封，應將部分注意力放在成年人身上--玩具是消閑、啟智和益智之物，它不應只是兒童的“專利”。玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn)，是要預測潮流走勢，并快速反應，生產(chǎn)合乎市場節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。
    同時，中國玩具產(chǎn)品的“進化過程”應和社會同步邁進，由木料、毛絨、塑膠、合金至電子玩具等，都代表了不同年代的潮流，現(xiàn)時社會正向著電子、電腦化方向前進，玩具產(chǎn)品的走勢必會跟隨其中。

3.（答案略）

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