夏天來臨，空調(diào)銷售進(jìn)入旺季，各大空調(diào)廠家在促銷大戰(zhàn)中紛紛打出節(jié)能牌：“高能效制冷系統(tǒng)”“0.1Hz精控科技”……披上這些讓人似懂非懂的“高科技外衣”，空調(diào)廠商宣稱“一晚僅需一度電”“一度電到天明”，但有消費(fèi)者在購買后發(fā)現(xiàn)，這種看上去很美的宣傳在現(xiàn)實(shí)中很難實(shí)現(xiàn)。(5月28日 《京華時(shí)報(bào)》)

　　一晚一度電，科技果然帶動人民生活綠色前行。然而買了此噱頭的空調(diào)回家之后發(fā)現(xiàn)，并沒有傳說中如此節(jié)能。深挖之后才知，“一晚一度電”，原來是個(gè)實(shí)驗(yàn)室的傳說，是在鎖定工況的特定條件下得出的能耗值，并且是最優(yōu)值，還得是室外溫度30°，內(nèi)部溫度恒定在26°。即便是在實(shí)驗(yàn)室能達(dá)到一晚一度電的理想狀態(tài)，但是廠家所應(yīng)該提供權(quán)威的鑒定報(bào)告和檢測報(bào)告，還只是水中月鏡中花。

　　不能說廠家造假，但廠家不應(yīng)該僅將在特定工況下的能耗最優(yōu)值拿出來強(qiáng)調(diào)宣傳。這種概念空調(diào)，已經(jīng)在各大媒體上大打廣告。包括筆者在內(nèi)很多消費(fèi)者都心向往之。筆者正好這個(gè)禮拜購置了此品牌的空調(diào)，也正是沖著“一晚一度電”的美好愿望，外加上導(dǎo)購如數(shù)家珍的念叨著“全直流電機(jī)”“變頻技術(shù)”等聽起來很給力的概念化詞匯，而欣然掏出近四千元的高價(jià)購得此機(jī)。當(dāng)時(shí)這種空調(diào)已經(jīng)賣到商場斷貨，筆者還要在家耐心等候補(bǔ)貨。沒想到貨未到，心已涼。一晚一度電，原來就是道不高明的腦筋急轉(zhuǎn)彎。

　　利用實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，來復(fù)制到廣告營銷中去，這具有多少參考價(jià)值，恐怕仁者見仁智者見智。然而當(dāng)初以此為主打，而炮制出來的營銷策略，卻效果出奇的好。從去年一直到現(xiàn)在，筆者都能持續(xù)聽到“一晚一度電”的廣告詞在蔓延。而在商場也正是以此為賣點(diǎn)，從而掙得盆滿缽滿。我們看到，此品牌的一系列的空調(diào)，都無一例外的貼上了“一晚一度電”的標(biāo)簽。然而只有某個(gè)型號才具有此項(xiàng)功能，該機(jī)能耗是1級，而其他機(jī)型大部分型號都是2級。而消費(fèi)者其實(shí)也很容易看出破綻來。但是對大品牌的死磕信任，也就讓“信其有，不信其無”成了種潮流。

　　商品的廣告策劃，能否接地氣，讓百姓們有價(jià)值的參考，應(yīng)該成為商業(yè)良心的一種體現(xiàn)。對“一晚一度電”的前世今生，普通消費(fèi)者根本就沒有去一探究竟的途徑，而模糊的概念、不置可否的結(jié)果，能輕松的從實(shí)驗(yàn)室落地到廣大尋常百姓家，在這是考驗(yàn)大家的科學(xué)智商呢，還是驗(yàn)證你我的求真態(tài)度呢，也是不得而知的事情。只是希望那只看不見的監(jiān)管之手，也別在“一晚一度電”的涼爽境地里，酣然入睡而不醒。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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