2013年國際貨運代理考試輔導(dǎo)：市場營銷基礎(chǔ)1

市場營銷與市場營銷觀念
　　一 市場營銷的含義在市場營銷的實踐過程中不斷得到豐富和發(fā)展，1985年市場營銷協(xié)會對市場營銷下的定義為：市場營銷是關(guān)于構(gòu)思，貨物和勞務(wù)的設(shè)計，定價，促銷和分銷的規(guī)劃與實施過程，詣在導(dǎo)致符合個人和組織目標的交換。
　　例題：關(guān)于營銷的概念，一下表述正確的是()
　　 A 市場營銷是一個管理過程
　　 B市場營銷就是推銷
　　 C 市場營銷的核心是交換
　　 D 市場營銷的目的是實現(xiàn)雙贏
　　答案：ACD。市場營銷不同于推銷，是一種從現(xiàn)代市場需要出發(fā)的管理過程。市場營銷的核心是交換，達到雙贏的效果。
　　二 市場營銷觀念：市場營銷是一種從現(xiàn)代市場需要出發(fā)的管理過程，其核心是交換-通過買賣雙方互利的交換，達到雙贏效果，賣方按買方的需求供給產(chǎn)品或勞務(wù)，使買方得到滿足，買方則付出相應(yīng)的報酬，使賣方也得到滿足，雙方各得其所。
　　三 市場營銷的核心內(nèi)容，1目標市場2顧客導(dǎo)向(從顧客觀點出發(fā)，辨別目標市場上的需要)3協(xié)調(diào)的整體性營銷 包括兩方面的含義：1各種市場營銷職能的宗旨一致 2 市場營銷部門與其他部門協(xié)調(diào)配合 4 盈利能力(利潤是做好滿足顧客需要的必然產(chǎn)物)，生產(chǎn)觀念和推銷觀念以工廠為出發(fā)點，產(chǎn)品為中心，忽視客戶的需要。市場營銷觀念以客戶為中心。市場營銷管理過程，是企業(yè)識別，分析，選擇和發(fā)掘市場營銷機會，以實現(xiàn)其任務(wù)和目標的管理過程。
　　例題：市場營銷的最終目的是使企業(yè)能夠營利()
　　答案：正確。市場營銷的目的就是幫助組織達到自己的目標-獲得利潤。但在市場營銷觀念下，企業(yè)實現(xiàn)其營利目標的手段不是一味追求利潤本身，二是把獲得利潤作為做好滿足客戶需要的必然產(chǎn)物

（責(zé)任編輯：中大編輯）

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