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[證券投資基金]第6章 基金的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一節(jié) 基金營(yíng)銷(xiāo)概述

一、基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義與特征

(一)基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義(2007年教材新增部分)

(二)基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)(考點(diǎn))

1、服務(wù)性

2、專(zhuān)業(yè)性

3、持續(xù)性

二、基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義

三、基金市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容

(一)目標(biāo)市場(chǎng)與客戶(hù)的確定

(二)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析

1、公司本身的情況

2、影響投資者決策的因素

3、監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)基金營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管

(三)營(yíng)銷(xiāo)組合的設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品(Product)

2、價(jià)格(Price)

3、渠道分銷(xiāo)(Place)

4、促銷(xiāo)(Promotion)

(四)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的管理

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施

4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制

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