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經(jīng)濟(jì)師考試中級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)預(yù)習(xí)講義(21)

(四)完全壟斷企業(yè)定價的一個簡單法則

如前所述，企業(yè)的邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品的銷售時總收益的增加量?？梢园堰@一關(guān)系用簡單的數(shù)學(xué)公式表述為：

上式即是完全壟斷企業(yè)簡單的定價法則，等式左邊為在邊際成本上的加價額占價格的比例，它應(yīng)該等于需求價格彈性倒數(shù)的相反數(shù)(注意需求價格彈性是負(fù)數(shù))。由該式可知，一個壟斷企業(yè)索取的價格超過邊際成本的程度，受制于需求價格彈性。當(dāng)需求價格彈性較低，即Ed的絕對值較小時，壟斷者可以確定較高的價格;但是，隨著需求價格彈性的增大，Ed的絕對值擴(kuò)大，則價格將非常接近邊際成本。

通過重新調(diào)整該公式，可以建立價格與邊際成本之間更為直觀的定價關(guān)系：

P=MC/1+(1/Ed)

(五)價格歧視

價格歧視也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤，對同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價格。價格歧視一般可分為三級：

一級價格歧視，是指企業(yè)對每一單位產(chǎn)品都按照消費者所愿意支付的最高價格出售，一級價格歧視也被稱作完全價格歧視。也就是企業(yè)對不同的購買者所購買的每一個批量單位的產(chǎn)品收取不同的價格。因此，所有的消費者剩余都被壟斷者占有了。最典型的例子是某些個體服裝經(jīng)營者總是喜歡同每位購買者討價還價，而不明碼標(biāo)價，結(jié)果就是同一件服裝出售給不同的顧客，價格往往有很大差別，同一個購買者一次購買的數(shù)量不同，價格往往也有很大差別。這種情況也會發(fā)生在對消費者了解較多的專業(yè)人士身上，如某些國家的醫(yī)生、律師、會計師等。例如，一個醫(yī)生可以根據(jù)每個病人的收入和保險等狀況估計出他的支付意愿，從而收取不同的價格。對支付意愿較低或無保險的低收入病人減免費用，但對高收入或有保險的病人收取較高的價格。

二級價格歧視，是指按不同價格出售不同單位產(chǎn)量，但每個購買相同數(shù)量的購買者支付的價格相同。這就是我們常說的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格，侵蝕了一部分消費者剩余，得到了更多的利潤。

三級價格歧視建立在不同的需求價格彈性的基礎(chǔ)上。將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。例如，在我國，火車硬座客票假期對大學(xué)生回家和返校的優(yōu)惠票價就屬于這類價格歧視。

第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。

套二，市場必須是能夠有效地隔離開的，同一產(chǎn)品不能在不同市場之間流動，換句話說，就是不能使購買者在低價市場上買到產(chǎn)品再賣到高價市場上去。

如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業(yè)就司以通過對缺乏彈性的市場規(guī)定較高的價格，而對富有彈性的市場規(guī)定較低的價格，以增加總的收益。

企業(yè)實行價格歧視的基本原則是，不同市場上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對需求價格彈性較小的市場規(guī)定較高的價格，實行“少銷厚利”;而對需求價格彈性較大的市場規(guī)定較低的價格，實行“薄利多銷”。

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