本文為2012年中級經(jīng)濟師考試商業(yè)專業(yè)知識與實務第一章商品流通理論第三節(jié)流通產(chǎn)業(yè)的流通產(chǎn)業(yè)組織學習筆記，希望本文能夠幫助您更好的全面學習2012年經(jīng)濟師考試的相關重點!!

二、流通產(chǎn)業(yè)組織

(一) 決定市場結構的主要因素

1.市場集中度：反映特定市場的集中程度的指標。它與市場中壟斷力量的形成密切相關?？梢苑譃橘I方集中度和賣方集中度。產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是“賣方集中度”。

(1)行業(yè)集中度：最常用最簡單的絕對集中度的衡量指標。

它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關數(shù)值X(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個市場或行業(yè)的份額。

公式為：CRn=∑Xi(i=1,2,……,n)/ ∑Xi(i=1,2,……,N)

公式中的n的取值可以根據(jù)計算的需要確定，通常n=4或8。

行業(yè)集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個決定市場結構的重要方面。

(2)洛倫茲曲線：一種相對集中度的指標，表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關系。

圖形說明：

①洛倫茲曲線與圖中的對角線重合時，表明企業(yè)規(guī)模完全相等。這條對角線稱為“均等分布線”。

②一般來說，曲線越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布的不均勻度越大，即市場集中度越高。

③當行業(yè)中只有極少數(shù)幾個規(guī)模相同的企業(yè)時，使用洛倫茲曲線無法反映出這種寡頭壟斷的市場結構。

(3)基尼系數(shù)：一種相對集中度的指標。

基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積/均等分布線以下的三角形面積

基尼系數(shù)在0～1之間變動，

①基尼系數(shù)=0時，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，所有企業(yè)規(guī)模完全相等;

②當基尼系數(shù)趨向于1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。

【例3·單選題】關于基尼系數(shù)的說法，正確的是(　)。(2011年)

A.基尼系數(shù)趨向1時，表示企業(yè)規(guī)模趨向均等

B.基尼系數(shù)趨向0時，表示企業(yè)規(guī)模趨向不均等

C.基尼系數(shù)在0與1之間變動

D.基尼系數(shù)是一種絕對集中度指標

『正確答案』C

『答案解析』基尼系數(shù)的值在0與1之間變動，當基尼系數(shù)等于0時，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)規(guī)模完全相等;當基尼系數(shù)趨向1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。

2.產(chǎn)品差別化

產(chǎn)品差別化是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效的區(qū)別開來，從而達到企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。產(chǎn)品差別化是一種有效的非價格競爭手段。主要從兩個方面對市場結構產(chǎn)生直接的影響：

其一，影響市場集中度;

其二，形成市場進入壁壘。

實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法主要有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

3.進入和退出壁壘

(1)進入壁壘：進入壁壘是一種成本，它是準備進入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無需承擔的成本，是新企業(yè)在原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙因素。從另一個角度來講，進入壁壘是與潛在的進入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。

進入壁壘分為結構性進入壁壘和行為性進入壁壘。

①結構性進入壁壘包括：絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別等。

②行為性進入壁壘：是指由原有企業(yè)為了阻止新企業(yè)進入而主動采取的相應策略行為。包括：進入遏制、進入封鎖行為和驅(qū)逐競爭對手行為。還涉及到政府法律、法規(guī)和相關政策等形成的制度性障礙。

(2)退出壁壘：企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。退出壁壘的成因：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律的限制。

【例4·單選題】下列關于商品差別化的表述，錯誤的是(　)。

A.產(chǎn)品差別化是一種有效的價格競爭手段

B.產(chǎn)品差別化可以形成市場進入壁壘

C.市場的產(chǎn)品差別化程度越高，新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高

D.價格差別化也是商品差別化的主要方法之一

『正確答案』A

『答案解析』產(chǎn)品差別化是一種有效的非價格競爭手段。

(二)市場績效的綜合評價

市場績效是市場行為的綜合反映，不僅涉及資源配置效率，還包括技術進步、社會福利、社會公平和穩(wěn)定等諸多方面。因此評價市場績效不能僅僅依靠某一個指標，而要將市場的實際情況與社會所追求的目標相結合，予以綜合的考慮和評價。從經(jīng)濟學的角度看，社會福利是最主要、也是最具綜合性的目標。

1.資源配置效率(衡量市場績效的最重要指標)

(1)衡量資源配置效率的直接指標

經(jīng)濟學家一般用消費者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會剩余這三個指標來全面分析和衡量社會資源配置效率狀況。

在產(chǎn)業(yè)組織學研究中，常常使用利潤率來衡量產(chǎn)業(yè)市場資源配置效率的指標。

(2)市場結構和資源配置效率

從市場結構和資源配置的角度看，市場競爭越充分，資源配置效率就越高;市場壟斷程度越高，資源配置效率越低。

(3)X非效率

壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。

用公式表示：X非效率=超額成本/最低成本

【例5·多選題】衡量資源配置效率的直接指標有(　)。

A.社會福利

B.市場集中度

C.消費者剩余

D.生產(chǎn)者剩余

E.社會總剩余

『正確答案』CDE

『答案解析』經(jīng)濟學家一般用消費者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會剩余這三個指標來全面分析和衡量社會資源配置效率狀況。

2.產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結構效率

產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結構效率反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和規(guī)模效益的實現(xiàn)程度。

(1)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟

行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟和不經(jīng)濟相關。行業(yè)規(guī)模擴大使得行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的單位生產(chǎn)成本降低時，這對行業(yè)內(nèi)企業(yè)來說就是外部經(jīng)濟的，反之則是外部不經(jīng)濟。

(2)規(guī)模結構效率的衡量

(3)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結構效率的三種狀態(tài)：低效率狀態(tài)、過度集中狀態(tài)和理想狀態(tài)。

許多過度集中的產(chǎn)業(yè)中，大企業(yè)的生產(chǎn)成本比規(guī)模小的企業(yè)高，可見過度集中實際上降低了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結構效率。

(4)影響規(guī)模結構效率的主要因素

產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結構和市場結構是影響規(guī)模結構效率的兩個因素。

①企業(yè)規(guī)模結構是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同規(guī)模企業(yè)的構成和數(shù)量比例關系。一國經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展必須要有一個適當?shù)囊?guī)模結構，即要保持適當?shù)拇?、中、小型企業(yè)的構成比例。

②市場結構對規(guī)模結構效率的影響表現(xiàn)為：過度集中和分散都會降低產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟水平。企業(yè)的規(guī)模大小與利潤率在某種程度存在著正相關關系，但并不是說企業(yè)的規(guī)模越大越好。

【例6·多選題】下列關于產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結構效率的表述，正確的是(　)。

A.過度集中會降低產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結構效率

B.產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結構和市場結構是影響規(guī)模結構效率的兩個主要因素

C.企業(yè)規(guī)模大小與利潤率在某種程度上是正相關的，所以企業(yè)的規(guī)模越大越好

D.達到規(guī)模經(jīng)濟的企業(yè)是市場的主要供給者

E.一國經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展必須要有一個適當?shù)囊?guī)模結構

『正確答案』ABDE

『答案解析』企業(yè)的規(guī)模大小與利潤率在某種程度存在著正相關關系，但并不是說企業(yè)的規(guī)模越大越好，選項C說法有誤。

3.產(chǎn)業(yè)技術進步

產(chǎn)業(yè)技術進步是指科技進步在經(jīng)濟增長中所占含量的大幅度提高。主要包括發(fā)明、創(chuàng)新和技術轉(zhuǎn)移。

影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)新技術擴散速度的因素主要有：

(1)技術創(chuàng)新的預期收益和實際收益;

(2)產(chǎn)業(yè)市場容量的擴張;

(3)產(chǎn)業(yè)的勞動密集程度;

(4)企業(yè)的數(shù)量;

(5)企業(yè)規(guī)模的差異。

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（責任編輯：中大編輯）

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