本文為2012年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)第一章商品流通理論第三節(jié)流通產(chǎn)業(yè)的流通產(chǎn)業(yè)組織學(xué)習(xí)筆記，希望本文能夠幫助您更好的全面學(xué)習(xí)2012年經(jīng)濟(jì)師考試的相關(guān)重點(diǎn)!!

二、流通產(chǎn)業(yè)組織

(一) 決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素

1.市場(chǎng)集中度：反映特定市場(chǎng)的集中程度的指標(biāo)。它與市場(chǎng)中壟斷力量的形成密切相關(guān)。可以分為買方集中度和賣方集中度。產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是“賣方集中度”。

(1)行業(yè)集中度：最常用最簡(jiǎn)單的絕對(duì)集中度的衡量指標(biāo)。

它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額。

公式為：CRn=∑Xi(i=1,2,……,n)/ ∑Xi(i=1,2,……,N)

公式中的n的取值可以根據(jù)計(jì)算的需要確定，通常n=4或8。

行業(yè)集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個(gè)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要方面。

(2)洛倫茲曲線：一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。

圖形說明：

①洛倫茲曲線與圖中的對(duì)角線重合時(shí)，表明企業(yè)規(guī)模完全相等。這條對(duì)角線稱為“均等分布線”。

②一般來(lái)說，曲線越偏離對(duì)角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布的不均勻度越大，即市場(chǎng)集中度越高。

③當(dāng)行業(yè)中只有極少數(shù)幾個(gè)規(guī)模相同的企業(yè)時(shí)，使用洛倫茲曲線無(wú)法反映出這種寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

(3)基尼系數(shù)：一種相對(duì)集中度的指標(biāo)。

基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積/均等分布線以下的三角形面積

基尼系數(shù)在0～1之間變動(dòng)，

①基尼系數(shù)=0時(shí)，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，所有企業(yè)規(guī)模完全相等;

②當(dāng)基尼系數(shù)趨向于1時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等。

【例3·單選題】關(guān)于基尼系數(shù)的說法，正確的是(　)。(2011年)

A.基尼系數(shù)趨向1時(shí)，表示企業(yè)規(guī)模趨向均等

B.基尼系數(shù)趨向0時(shí)，表示企業(yè)規(guī)模趨向不均等

C.基尼系數(shù)在0與1之間變動(dòng)

D.基尼系數(shù)是一種絕對(duì)集中度指標(biāo)

『正確答案』C

『答案解析』基尼系數(shù)的值在0與1之間變動(dòng)，當(dāng)基尼系數(shù)等于0時(shí)，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)規(guī)模完全相等;當(dāng)基尼系數(shù)趨向1時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來(lái)越不均等。

2.產(chǎn)品差別化

產(chǎn)品差別化是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效的區(qū)別開來(lái)，從而達(dá)到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。產(chǎn)品差別化是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。主要從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：

其一，影響市場(chǎng)集中度;

其二，形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法主要有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

3.進(jìn)入和退出壁壘

(1)進(jìn)入壁壘：進(jìn)入壁壘是一種成本，它是準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無(wú)需承擔(dān)的成本，是新企業(yè)在原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙因素。從另一個(gè)角度來(lái)講，進(jìn)入壁壘是與潛在的進(jìn)入者相比，市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)入壁壘分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和行為性進(jìn)入壁壘。

①結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘包括：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別等。

②行為性進(jìn)入壁壘：是指由原有企業(yè)為了阻止新企業(yè)進(jìn)入而主動(dòng)采取的相應(yīng)策略行為。包括：進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖行為和驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為。還涉及到政府法律、法規(guī)和相關(guān)政策等形成的制度性障礙。

(2)退出壁壘：企業(yè)在退出某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。退出壁壘的成因：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。

【例4·單選題】下列關(guān)于商品差別化的表述，錯(cuò)誤的是(　)。

A.產(chǎn)品差別化是一種有效的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段

B.產(chǎn)品差別化可以形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

C.市場(chǎng)的產(chǎn)品差別化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘也就越高

D.價(jià)格差別化也是商品差別化的主要方法之一

『正確答案』A

『答案解析』產(chǎn)品差別化是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。

(二)市場(chǎng)績(jī)效的綜合評(píng)價(jià)

市場(chǎng)績(jī)效是市場(chǎng)行為的綜合反映，不僅涉及資源配置效率，還包括技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)福利、社會(huì)公平和穩(wěn)定等諸多方面。因此評(píng)價(jià)市場(chǎng)績(jī)效不能僅僅依靠某一個(gè)指標(biāo)，而要將市場(chǎng)的實(shí)際情況與社會(huì)所追求的目標(biāo)相結(jié)合，予以綜合的考慮和評(píng)價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，社會(huì)福利是最主要、也是最具綜合性的目標(biāo)。

1.資源配置效率(衡量市場(chǎng)績(jī)效的最重要指標(biāo))

(1)衡量資源配置效率的直接指標(biāo)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般用消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會(huì)剩余這三個(gè)指標(biāo)來(lái)全面分析和衡量社會(huì)資源配置效率狀況。

在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究中，常常使用利潤(rùn)率來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)資源配置效率的指標(biāo)。

(2)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和資源配置效率

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和資源配置的角度看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越充分，資源配置效率就越高;市場(chǎng)壟斷程度越高，資源配置效率越低。

(3)X非效率

壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。

用公式表示：X非效率=超額成本/最低成本

【例5·多選題】衡量資源配置效率的直接指標(biāo)有(　)。

A.社會(huì)福利

B.市場(chǎng)集中度

C.消費(fèi)者剩余

D.生產(chǎn)者剩余

E.社會(huì)總剩余

『正確答案』CDE

『答案解析』經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般用消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會(huì)剩余這三個(gè)指標(biāo)來(lái)全面分析和衡量社會(huì)資源配置效率狀況。

2.產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率

產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)程度。

(1)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

行業(yè)的規(guī)模效益與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)和不經(jīng)濟(jì)相關(guān)。行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大使得行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的單位生產(chǎn)成本降低時(shí)，這對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)說就是外部經(jīng)濟(jì)的，反之則是外部不經(jīng)濟(jì)。

(2)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量

(3)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的三種狀態(tài)：低效率狀態(tài)、過度集中狀態(tài)和理想狀態(tài)。

許多過度集中的產(chǎn)業(yè)中，大企業(yè)的生產(chǎn)成本比規(guī)模小的企業(yè)高，可見過度集中實(shí)際上降低了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率。

(4)影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的主要因素

產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的兩個(gè)因素。

①企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同規(guī)模企業(yè)的構(gòu)成和數(shù)量比例關(guān)系。一國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展必須要有一個(gè)適當(dāng)?shù)囊?guī)模結(jié)構(gòu)，即要保持適當(dāng)?shù)拇?、中、小型企業(yè)的構(gòu)成比例。

②市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的影響表現(xiàn)為：過度集中和分散都會(huì)降低產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平。企業(yè)的規(guī)模大小與利潤(rùn)率在某種程度存在著正相關(guān)關(guān)系，但并不是說企業(yè)的規(guī)模越大越好。

【例6·多選題】下列關(guān)于產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的表述，正確的是(　)。

A.過度集中會(huì)降低產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率

B.產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的兩個(gè)主要因素

C.企業(yè)規(guī)模大小與利潤(rùn)率在某種程度上是正相關(guān)的，所以企業(yè)的規(guī)模越大越好

D.達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的企業(yè)是市場(chǎng)的主要供給者

E.一國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展必須要有一個(gè)適當(dāng)?shù)囊?guī)模結(jié)構(gòu)

『正確答案』ABDE

『答案解析』企業(yè)的規(guī)模大小與利潤(rùn)率在某種程度存在著正相關(guān)關(guān)系，但并不是說企業(yè)的規(guī)模越大越好，選項(xiàng)C說法有誤。

3.產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步是指科技進(jìn)步在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所占含量的大幅度提高。主要包括發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移。

影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)新技術(shù)擴(kuò)散速度的因素主要有：

(1)技術(shù)創(chuàng)新的預(yù)期收益和實(shí)際收益;

(2)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量的擴(kuò)張;

(3)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)密集程度;

(4)企業(yè)的數(shù)量;

(5)企業(yè)規(guī)模的差異。

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