第三節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施和控制

一、企業(yè)戰(zhàn)略的制定

企業(yè)戰(zhàn)略制定是戰(zhàn)略管理過(guò)程中的核心部分，戰(zhàn)略的制定過(guò)程實(shí)際上就是戰(zhàn)略的決策過(guò)程。

戰(zhàn)略制定過(guò)程包括：

(一)識(shí)別和鑒定現(xiàn)行的戰(zhàn)略。

識(shí)別當(dāng)前是否存在相似戰(zhàn)略，再鑒定其是否與當(dāng)前的企業(yè)目標(biāo)及環(huán)境相適應(yīng)，是否存在缺陷，決定是否必須制定新戰(zhàn)略

(二)分析外部環(huán)境，評(píng)估自身的能力。

一般利用SWOT分析法來(lái)分析外部環(huán)境，評(píng)估自身的能力。

(三)確定企業(yè)使命與目標(biāo)。

企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)因企業(yè)的類(lèi)型和使命不同而各不相同。一般可分為盈利、服務(wù)、員工和社會(huì)責(zé)任四個(gè)方面。

(四)準(zhǔn)備戰(zhàn)略方案。

在分析企業(yè)外部和內(nèi)部環(huán)境并確定了企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)之后，企業(yè)管理者將與企業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家等人員一起進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略方案的規(guī)劃，即實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的詳細(xì)行動(dòng)計(jì)劃。

(五)評(píng)價(jià)和確定戰(zhàn)略方案

企業(yè)戰(zhàn)略方案評(píng)價(jià)的目的是確定各個(gè)戰(zhàn)略方案的有效性。遵循的基本原則有：擇優(yōu)原則、民主協(xié)調(diào)原則和綜合平衡原則等。

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