41.在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持（ ）導向。

A.市場

B.產(chǎn)品

C.技術(shù)

D.創(chuàng)新

【答案】A

【解析】在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持市場導向，以滿足顧客的需求為目標。19章255頁

42.集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于（ ）。

A.分散了企業(yè)資源

B.目標市場比較狹小

C.營銷費用太高

D.目標市場上客戶滿意度低

【答案】B

【解析】集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于目標市場單一和窄小。20章270頁

43.企業(yè)在做出促銷決策時，首先應(yīng)當（ ）。

A.選擇信息傳播媒體

B.手機市場反饋

C.確定目標受眾

D.涉及促銷信息

【答案】C

【解析】傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標受眾。20章275頁

44.增加產(chǎn)品組合的（ ），擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力。

A.長度

B.寬度

C.深度

D.一致性

【答案】B

【解析】增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效率，減少風險。21章281頁

45.按照顧客不同的（ ），可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構(gòu)市場 .

A.購買批量

B.購買動機

C.購買場所

D.購買頻率

【答案】B

【解析】按照顧客不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府／機構(gòu)市場。19章256頁

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