三、案例分析題

1、某知名飲料生產(chǎn)企業(yè)，為滿足市場(chǎng)需求，不斷研發(fā)飲料新品種，開發(fā)適合不同顧客群體的飲料，走差異化戰(zhàn)略道路。2016年該企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，推出一款專門針對(duì)年輕人口味的飲料。生產(chǎn)該品種飲料年固定成本為600萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為2元，產(chǎn)品售價(jià)為3.5元/瓶。該企業(yè)采用盈虧平衡點(diǎn)法進(jìn)行產(chǎn)量決策。同時(shí)，在戰(zhàn)略實(shí)施的進(jìn)程中，管理人員及時(shí)比較、分析實(shí)際績(jī)效與目標(biāo)的差距，并據(jù)此采取恰當(dāng)?shù)目刂菩袆?dòng)。

<1>、該企業(yè)實(shí)施的戰(zhàn)略適用于(　)。

A、具有很強(qiáng)研發(fā)能力的企業(yè)

B、具有很強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷能力的企業(yè)

C、產(chǎn)品或服務(wù)具有領(lǐng)先聲望的企業(yè)

D、經(jīng)營(yíng)實(shí)力較弱，不足以追求廣泛市場(chǎng)目標(biāo)的企業(yè)

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查差異化戰(zhàn)略的適用范圍。選項(xiàng)D是集中戰(zhàn)略的適用范圍。

<2>、該企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)應(yīng)該遵循的原則有(　)。

A、確保目標(biāo)原則

B、適度控制原則

C、綜合平衡原則

D、適應(yīng)性原則

【正確答案】 ABD

【答案解析】 本題考查戰(zhàn)略控制的原則——確保目標(biāo)原則、適度控制原則、適時(shí)控制原則、適應(yīng)性原則。

<3>、該企業(yè)生產(chǎn)該品種飲料的盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量為(　)萬(wàn)瓶。

A、90

B、150

C、240

D、400

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查盈虧平衡點(diǎn)法的計(jì)算。盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量=固定成本/(產(chǎn)品售價(jià)-單位變動(dòng)成本)=6000000/(3.5-2)=400(萬(wàn)瓶)。

<4>、該企業(yè)所進(jìn)行的產(chǎn)量決策屬于(　)。

A、確定型決策

B、不確定型決策

C、風(fēng)險(xiǎn)型決策

D、離散型決策

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查確定型的決策方法。盈虧平衡點(diǎn)法屬于一種確定型決策方法。

<5>、如果該品種飲料的產(chǎn)量增加到500萬(wàn)瓶，固定成本增加到650萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本不變，則盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)品售價(jià)為(　)元/瓶。

A、1.2

B、1.3

C、3.3

D、5.3

【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查盈虧平衡點(diǎn)法的計(jì)算。盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量=固定成本/(產(chǎn)品售價(jià)-單位變動(dòng)成本)，5000000=6500000/(產(chǎn)品售價(jià)-2)，產(chǎn)品售價(jià)=3.3(元/瓶)。

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