三、案例分析題(共20題，每題2分。由單選和多選組成。錯選，本題不得分;少選。所選的每個選項得0.5分)

81根據(jù)下面材料，回答81-85題

2011年某眼鏡制造企業(yè)為了擴大市場份額，通過網(wǎng)絡平臺，在網(wǎng)上開了幾家店鋪。該企業(yè)同時還生產鏡片、鏡框等眼鏡的各部件。該眼鏡制造企業(yè)近10年的銷售情況如下：

根據(jù)以上材料，回答下列問題：

鏡框是鏡片的互補商品。若該企業(yè)根據(jù)鏡片的需求量預測鏡框的需求量，則最適宜的預測方法是(　　)。

A.相關類推法

B.定量預測法

C.用戶調查法

D.對比類推法

【參考答案】 A

【系統(tǒng)解析】相關類推法即利用已知的相關商品的數(shù)據(jù)和資料，來推斷預測商品的未來需求趨勢。商品之間的相關關系大體包括：時間上的先行、后行關系;可替代商品的關系;互補性關系。鏡框為鏡片的互補商品，兩者屬于互補性關系，適宜的預測方法是相關類推法。

82該企業(yè)正在嘗試推出一種新的隱形眼鏡，可選擇的預測方法是(　　)。

A.一元線性回歸分析法

B. 移動平均數(shù)法

C. 類推法

D. 算術平均數(shù)法

【參考答案】 C

【系統(tǒng)解析】預測方法的選用應當考慮數(shù)據(jù)資料的狀況。在資料充足、信息準確可靠的條件下，可采用定量分析方法;在資料缺乏情況下，宜采用定性分析方法。案例中，企業(yè)正在嘗試經營一種新產品，各方面資料不充足，應采用定性分析方法，如德爾菲法、類推法和用戶調查法。

83運用一次移動平均數(shù)法進行預測，取m=4，則第11年的銷售量預測值為(　　)。

A.870

B. 850

C. 900

D. 840

【參考答案】 A

84該眼鏡制造企業(yè)所用的移動平均數(shù)法屬于(　　)。

A.定量預測

B. 定性預測

C. 短期預測

D. 長期預測

【參考答案】 A, C

【系統(tǒng)解析】按照預測的性質，市場預測可以分為定性預測方法和定量預測方法，其中定量預測方法有上期銷售量法、算術平均數(shù)法、移動平均數(shù)法、指數(shù)平滑法、回歸分析法;按預測期限不同劃分，可分為短期預測、中期預測和長期預測。短期預測通常是指1年或更短一些時間的市場變化預測;中期預測通常是指1年以上、5年以內的市場變化預測;長期預測通常是指5年以上的預測。該企業(yè)用過去10年的歷史數(shù)據(jù)預測了第11年的銷售量，因此屬于短期預測。

85如果該企業(yè)準備嘗試網(wǎng)絡營銷，那么該企業(yè)應具備的基礎設施包括(　　)。

A.信息溝通網(wǎng)絡

B. 金融支付網(wǎng)絡

C. 財務結算網(wǎng)絡

D. 物流配送網(wǎng)絡

【參考答案】 A, B, D

【系統(tǒng)解析】網(wǎng)絡營銷的實施取決于三個基礎設施，即信息溝通網(wǎng)絡、金融支付網(wǎng)絡、物流配送網(wǎng)絡。

86根據(jù)材料，回答86-88題。某大型器械設備銷售公司2010年度銷售收入為8000萬元，銷售成本為5500萬元，凈利潤為900萬元;年初資產總額為8500萬元，年末資產總額為9000萬元，;年初應收賬款余額為1500萬元，年末應收賬款余額為l640萬元;年初負債總額為5400萬元，年末負債為6300萬元。該公司2010年的總資產增長率為(　　)。

A.5.1%

B. 7.2%

C. 4.3%

D. 5.9%

【參考答案】 D

【系統(tǒng)解析】總資產增長率=(年末資產總額-年初資產總額)÷年初資產總額×100%=(9000-8500)÷8500×100%=5.9%。

87該公司2010年的應收賬款周轉率為(　　)次。

A.3.9

B. 5.1

C. 6

D. 7.3

【參考答案】 B

【系統(tǒng)解析】應收賬款周轉率=銷售收入÷平均應收賬款，平均應收賬款=(期初應收賬款余額+期末應收賬款余額)÷2，依公式計算可得，平均應收賬款周轉率=8000÷[(1500+1640)÷2]=5.1(次)。

88該公司2010年的產權比率為(　　)。

A.233%

B. 165%

C. 200%

D. 43%

【參考答案】 A

【系統(tǒng)解析】產權比率=負債總額÷所有者權益總額×100%，根據(jù)題中數(shù)據(jù)可得，所有者權益總額=資產總額-負債總額=9000-6300=2700(萬元)，則產權比率=6300÷2700×100%=233%。

892011年3月，日本發(fā)生里氏8級以上的地震，地震后核電站發(fā)生多起核爆炸。我國沿海居民為了防止核輻射，爭相搶購食鹽，以及含食鹽較多的食品。食鹽價格更是成倍上漲。某企業(yè)集團主要經營生活資料，經營的商品主要有羽絨服、電冰箱、鋼材、空調、彩電、電腦、食鹽、疏菜、制冷劑、冷飲、電熱扇等。該企業(yè)集團依據(jù)商品的供求形態(tài)來選擇預測方法，并對企業(yè)經營的商品進行預測。閱讀以上材料，回答89-94題：上述材料中，食鹽被居民搶購一空，價格飛漲。結合上述企業(yè)集團的經營商品，需求處于穩(wěn)定形態(tài)的有(　　)。

A.羽絨服

B. 食鹽

C. 電熱扇

D. 電冰箱

【參考答案】 B

【系統(tǒng)解析】盡管一時被搶購，食鹽仍是生活必需品，需求處于穩(wěn)定狀態(tài)。

90對于需求處于穩(wěn)定形態(tài)的電腦、疏菜、牙膏等商品，最適宜的預測方法是(　　)。

A.專家小組意見法

B. 算術平均數(shù)法

C. 德爾菲法

D. 季節(jié)指數(shù)分析法

【參考答案】 B

【系統(tǒng)解析】算數(shù)平均數(shù)法能拉平隨機波動的影響，對穩(wěn)定形態(tài)較為合適。

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