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1、某旅行社在旅游淡季推出從天津到北京世界公園一日游38元 (包括車(chē)費(fèi)和門(mén)票)。我的一位朋友不信，認(rèn)為是旅行社的促銷(xiāo)手段，38元連世界公園的門(mén)票都不夠。請(qǐng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)知識(shí)對(duì)旅行社這一做法進(jìn)行分析，提出你的看法

(提示：天津和北京的距離相隔不遠(yuǎn)，搭客車(chē)一般只需要50元車(chē)費(fèi))

【答案】：因?yàn)槁眯猩缭诘居慰筒蛔?，而旅行社的大客?chē)、工作人員這些生產(chǎn)要素是不變的。一個(gè)游客都沒(méi)有，汽車(chē)的折舊費(fèi)、工作人員的工資等固定費(fèi)用也要支出。任何一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都有長(zhǎng)期與短期之分，從長(zhǎng)期看如果收益大于成本就可以生產(chǎn)。更何況38元的票價(jià)旅行社也還是有錢(qián)賺的。假設(shè)，一個(gè)旅行社的大客車(chē)載客50人，共1900元。高速公路費(fèi)和汽油費(fèi)假定是500元。門(mén)票價(jià)格10元，共500元。旅行社凈賺900元。在短期，不經(jīng)營(yíng)也要有固定成本的支出，因此只要收益能彌補(bǔ)可變成本，就可以維持下去。換個(gè)說(shuō)法，每位乘客支付的費(fèi)用等于平均可變成本，就可以經(jīng)營(yíng)。另外，公園在淡季門(mén)票和團(tuán)體票也會(huì)打折，同樣是這個(gè)道理。

2、在我國(guó)，許多大商場(chǎng)和超市晚上仍開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，給白天工作繁忙的市民購(gòu)物帶來(lái)了極大的方便。但是，我們很少見(jiàn)到銀行把工作時(shí)間延長(zhǎng)到晚上。對(duì)此，有市民在報(bào)紙上刊文批評(píng)，但仍沒(méi)有見(jiàn)到情況有所改善。為什么銀行晚上不營(yíng)業(yè)呢?我們?nèi)钥捎眠呺H收益和邊際成本解釋這一問(wèn)題。

【答案】：我們知道，銀行每延長(zhǎng)1小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間，就要支付1小時(shí)所耗費(fèi)的成本，這些成本包括直接的物耗，比如水、電等，也包括由于延長(zhǎng)工作時(shí)間而支付的銀行員工的加班費(fèi)，這些由于延長(zhǎng)工作時(shí)間而增加的成本就是邊際成本。假如某銀行營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)1小時(shí)增加的成本為1萬(wàn)元，在延長(zhǎng)的1小時(shí)里銀行由于辦理各種業(yè)務(wù)而增加的收益小于1萬(wàn)元，表明該銀行每多延長(zhǎng)1小時(shí)所增加的收益小于延長(zhǎng)1小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間所增加的成本。這時(shí)，對(duì)該銀行來(lái)說(shuō)，在不考慮其它因素的情況下，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間就是不明智的了，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)會(huì)造成虧損。相反，如果它延長(zhǎng)1小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間增加的成本是1萬(wàn)元，增加的收益大于1萬(wàn)元，這時(shí)，對(duì)該銀行來(lái)說(shuō)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間會(huì)使利潤(rùn)增加。作為一個(gè)精明的經(jīng)營(yíng)者他一定會(huì)將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到晚上，把該賺的錢(qián)賺到手。

銀行客戶主要是企事業(yè)單位和居民。銀行為每一客戶辦理存貸款業(yè)務(wù)所付出的成本基本相同。但是，由于企事業(yè)單位每次所辦理的存貸款數(shù)額較大，銀行為它們辦理存貸款業(yè)務(wù)所得到的收益顯然要大于為居民辦理小額存貸款業(yè)務(wù)的收益。企事業(yè)單位辦理存貸款事項(xiàng)多在白天的上班時(shí)間。出于安全等因素的考慮，一些辦理較大數(shù)額存貸款事項(xiàng)的居民也會(huì)選擇白天的時(shí)間，這樣，晚上去銀行的客戶通常是一些辦理小額存貸款的居民，銀行為他們辦理各種業(yè)務(wù)所得到的收益不足以抵償晚上營(yíng)業(yè)所增加的成本，這就是為什么銀行不愿晚上營(yíng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)上的道理。

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