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【例題：多選】下列屬于品牌要素的是(　　)。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌知 名度

D.品牌認(rèn)知度

E.品牌聯(lián)想度

【答案】AB

【解析】品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。故此題正確答案為AB。

【例題：多選】在大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星"概念模型中，品牌資產(chǎn)包括()。

A.品牌忠誠度

B.品牌滿意度

C.品牌知 名度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌整合度

【答案】ACD

【解析】品牌資產(chǎn)的五星模型，包括品牌知 名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)。故此題正確答案為ACD。

【例題：單選】某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)統(tǒng)一使用“星X”品牌，同時(shí)對不同型號(hào)的電視機(jī)分別冠以“逸X”,“揚(yáng)X”“彩X”等名稱以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

A.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

B.核 心品牌戰(zhàn)略

C.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

【答案】D

【解析】本題考查品牌戰(zhàn)略的類型。其中，主副品牌戰(zhàn)略是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象，可知符合主副品牌戰(zhàn)略的概念。故此題正確答案為D。

【例題：單選】某企業(yè)生產(chǎn)剎車油、齒輪油和防凍液三類產(chǎn)品，分別冠以“紅云”、“紅星”、“紅箭”品牌，這種品牌戰(zhàn)略屬于(　　)。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.傘形品牌戰(zhàn)略

C.主副品牌戰(zhàn)略

D.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

【答案】D

【解析】本題考查品牌戰(zhàn)略的類型中多品牌戰(zhàn)略的概念。多品牌戰(zhàn)略又稱“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，即一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，對比題目所述，該企業(yè)為三類產(chǎn)品分別冠以了不同的品牌名稱，可知為多品牌戰(zhàn)略。故此題正確答案為D。

【例題：單選】企業(yè)進(jìn)行基本建設(shè)時(shí)，在技術(shù)文件中所寫明的生產(chǎn)能力是()。

A.設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力

B.查定生產(chǎn)能力

C.計(jì)劃生產(chǎn)能力

D.現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力

【答案】A

【解析】本題考查生產(chǎn)能力的種類。其中，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力是指企業(yè)在搞基本建設(shè)時(shí)，在設(shè)計(jì)任務(wù)書和技術(shù)文件中所寫明的生產(chǎn)能力，可知符合本題所述，故選A。

【例題：單選】反映企業(yè)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力的是()。

A.查定生產(chǎn)能力

B.計(jì)劃生產(chǎn)能力

C.設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力

D.審核生產(chǎn)能力

【答案】B

【解析】本題考查生產(chǎn)能力的種類。其中，計(jì)劃生產(chǎn)能力也稱為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力，是企業(yè)在計(jì)劃期內(nèi)根據(jù)現(xiàn)有的生產(chǎn)組織條件和技術(shù)水平等因素所能夠?qū)崿F(xiàn)的生產(chǎn)能力，故選B。

【例題：多選】影響企業(yè)生產(chǎn)能力的因素是()。

A.固定資產(chǎn)的折舊率

B.固定資產(chǎn)的生產(chǎn)效率

C.固定資產(chǎn)的工作時(shí)間

D.固定資產(chǎn)的數(shù)量

E.固定資產(chǎn)的成本

【答案】BCD

【解析】影響該企業(yè)生產(chǎn)能力的因素：固定資產(chǎn)的生產(chǎn)效率、固定資產(chǎn)的工作時(shí)間和固定資產(chǎn)的數(shù)量。

【例題：案例分析】某企業(yè)生產(chǎn)新型護(hù)眼燈的固定成本為3000萬元，單位可變成本為120元。該企業(yè)將新型護(hù)眼燈的目標(biāo)價(jià)格定為150元/個(gè)，與市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相當(dāng)。新型護(hù)眼燈上市后與最強(qiáng)的競爭對手展開直接競爭，市場反響熱烈，市場份額逐步提高。為了進(jìn)一步提高銷量，該企業(yè)一方面調(diào)整營銷渠道，從眾多批發(fā)商中挑選出5家銷售新型護(hù)眼燈，再由批發(fā)商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費(fèi)者。另一方面，該企業(yè)開展促銷活動(dòng)，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量投放廣告，向消費(fèi)者大力宣傳其產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購買。

1.根據(jù)盈虧平衡定價(jià)法，該企業(yè)生產(chǎn)的新型護(hù)眼燈的盈虧平衡產(chǎn)量為()萬個(gè)。

A.25

B.200

C.100

D.30

【答案】C

【解析】本題考查目標(biāo)利潤定價(jià)法中盈虧平衡產(chǎn)量的計(jì)算。根據(jù)公式，盈虧平衡產(chǎn)量=固定成本/(單價(jià)-單位變動(dòng)成本)=30000000/(150-120)=30000000/30=1000000個(gè)，即100萬個(gè)，故此題正確答案為C。

【注釋】本題也可用第一章第四節(jié)盈虧平衡產(chǎn)量公式計(jì)算

2.該企業(yè)對新型護(hù)眼燈采取的市場定位策略是(　　)。

A.重新定位策略

B.產(chǎn)品線定位策略

C.迎頭定位策略

D.避強(qiáng)定位策略

【答案】C

【解析】本題考查市場定位策略。其中，迎頭定位策略即與最強(qiáng)的競爭對手“對著干”的定位策略，結(jié)合案例資料信息“該企業(yè)將新型護(hù)眼燈的目標(biāo)價(jià)格定為150元/個(gè)，與市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相當(dāng)。新型護(hù)眼燈上市后與最強(qiáng)的競爭對手展開直接競爭”分析，可知符合迎頭定位策略的概念。故此題正確答案為C。

3.關(guān)于該企業(yè)對新型護(hù)眼燈采用的渠道策略的說法，正確的是()。

A.渠道選擇策略為選擇分銷

B.渠道選擇策略為密集分銷

C.分銷渠道為二層渠道

D.分銷渠道為一層渠道

【答案】AC

【解析】本題考查分銷渠道的類型和渠道商選擇策略。首先，根據(jù)案例資料信息“為了進(jìn)一步提高銷量，該企業(yè)一方面調(diào)整營銷渠道，從眾多批發(fā)商中挑選出5家銷售新型護(hù)眼燈”，即挑選制造商從經(jīng)銷其產(chǎn)品的中間商中挑選幾個(gè)最合適的中間商，符合選擇分銷的概念，故A選項(xiàng)正確，B選項(xiàng)錯(cuò)誤;其次，根據(jù)案例資料信息“為了進(jìn)一步提高銷量，該企業(yè)一方面調(diào)整營銷渠道，從眾多批發(fā)商中挑選出5家銷售新型護(hù)眼燈，再由批發(fā)商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費(fèi)者”分析，該分銷渠道的中間商包含“批發(fā)商、零售商”兩個(gè)層級，因此屬于二層渠道，故C選項(xiàng)正確，D選項(xiàng)錯(cuò)誤。故此題正確答案為AC。

4.該企業(yè)為新型護(hù)眼燈采用的廣告促銷組合策略是()。

A.推動(dòng)策略

B.銷售促進(jìn)策略

C.拉引策略

D.人員推動(dòng)策略

【答案】C

【解析】本題考查促銷組合策略。首先，促銷組合策略包括拉引策略和推動(dòng)策略兩種類型，因此考慮在此兩個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)一步判斷;其次，根據(jù)案例資料信息“該企業(yè)開展促銷活動(dòng)，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量投放廣告，向消費(fèi)者大力宣傳其產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購買”，可知制造商是針對“最終消費(fèi)者”進(jìn)行的營銷，因此屬于拉引策略。故此題正確答案為C。

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