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第三節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品效用及產(chǎn)品組合

一、運(yùn)輸產(chǎn)品效用

（一）運(yùn)輸產(chǎn)品三維特性

1.空間特性：反映運(yùn)輸產(chǎn)品的完成要跨越空間障礙，克服距離因素

2.時(shí)間特性：反映完成位移所需支付的時(shí)間代價(jià)

3.數(shù)量特性：反映產(chǎn)品的數(shù)量、規(guī)模大小

（二）運(yùn)輸產(chǎn)品的效用

1.空間效用：在運(yùn)輸業(yè)不發(fā)達(dá)階段居主要地位

2.時(shí)間效用：在運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)階段居主要地位，是今后決定運(yùn)輸業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在

二、運(yùn)輸產(chǎn)品組合

（一）含義：不同類型運(yùn)輸產(chǎn)品及其構(gòu)成

（二）影響因素

1.受企業(yè)資源條件限制

2.受市場(chǎng)需求情況影響

3. 受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況影響

（三）產(chǎn)品組合策略

1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略：運(yùn)輸需求增大而呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)時(shí)

2.縮減產(chǎn)品組合策略：運(yùn)輸需求萎縮或某種類型運(yùn)輸需求下降時(shí)

3.產(chǎn)品線延伸策略：改變?cè)挟a(chǎn)品組合內(nèi)容

（1）向上延伸

（2）向下延伸

（3）雙向延伸

第四節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品品牌、類型及產(chǎn)品生命周期

一、運(yùn)輸產(chǎn)品品牌

（一）品牌：產(chǎn)品整體概念的重要組成部分

1.有形產(chǎn)品：產(chǎn)品品牌

2.運(yùn)輸產(chǎn)品：企業(yè)品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明顯的心理特征

（2）具有重要價(jià)值的資產(chǎn)

（3）一面旗幟

（4）購(gòu)買導(dǎo)向

（5）精神境界和心理享受

（6）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本

2.運(yùn)輸業(yè)品牌效果

（1）決定于一定的詞語(yǔ)、標(biāo)記、廣告標(biāo)識(shí)語(yǔ)以及品牌媒介對(duì)這些要素的應(yīng)用

（2）衡量不同運(yùn)輸方式的品牌資產(chǎn)是困難的，但運(yùn)輸消費(fèi)者對(duì)運(yùn)輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過(guò)調(diào)查得出的

二、運(yùn)輸產(chǎn)品類型與產(chǎn)品生命周期

（一）運(yùn)輸產(chǎn)品類型

1.產(chǎn)內(nèi)運(yùn)輸（企業(yè)自有運(yùn)輸）

2.社會(huì)運(yùn)輸

（1）按運(yùn)輸對(duì)象分：貨物運(yùn)輸產(chǎn)品、旅客運(yùn)輸產(chǎn)品

（2）按運(yùn)輸速度分：不同速度等級(jí)的運(yùn)輸產(chǎn)品

（3）按地理區(qū)位分：國(guó)際間、城際間、城市交通運(yùn)輸產(chǎn)品

（4）按運(yùn)輸距離分：長(zhǎng)距離運(yùn)輸產(chǎn)品、中距離運(yùn)輸產(chǎn)品、短距離運(yùn)輸產(chǎn)品

（二）運(yùn)輸產(chǎn)品的生命周期

1.產(chǎn)品生命周期

（1）4個(gè)階段：產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

（2）產(chǎn)品生命周期曲線

重點(diǎn)掌握“雙周期生命曲線”（圖3—12）和“扇形生命周期曲線”（圖3—13）

2. 運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期

（1）經(jīng)歷了不同發(fā)展階段

（2）運(yùn)輸產(chǎn)品性能不斷改善、提高

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