初級經(jīng)濟(jì)師考試試題及答案由2011年中國經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)匯編整理

2011年初級經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)：市場營銷與品牌建設(shè)

第四節(jié) 品牌與品牌戰(zhàn)略概述

一、品牌內(nèi)涵

1.概念---企業(yè)所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)。有六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。品牌的建立取決于品質(zhì)、形象、服務(wù)。

2.特征

(1)識(shí)別性

(2)象征性

(3)排他性

(4)風(fēng)險(xiǎn)性

(5)工具性

(6)價(jià)值性

例題18：屬于品牌的含義有()

A屬性 B利益 C價(jià)值 D文化 E個(gè)性

答案：ABCDE

3.分類

(1)輻射區(qū)域----區(qū)域、國際、國內(nèi)品牌

(2)市場地位----領(lǐng)導(dǎo)型、挑戰(zhàn)型、追隨型、補(bǔ)缺型品牌

(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

(4)價(jià)值指向----功能價(jià)值、精神價(jià)值品牌

(5)使用主題----制造商和中間商品牌

(6)用途----生產(chǎn)資料和生活資料品牌

(7)價(jià)格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌

(8)屬性----產(chǎn)品、企業(yè)、組織品牌

(9)知名度----馳名、著名、名牌、優(yōu)質(zhì)、合格、不合格產(chǎn)品

(10)行業(yè)品牌

例題19：制造商和中間商品牌是按()進(jìn)行分類

A輻射區(qū)域 B市場地位 C生命周期 D使用主題

答案：D

二、品牌作用

1.對企業(yè)作用

(1)存儲(chǔ)功能

(2)維權(quán)功能

(3)增值功能

(4)形象塑造功能

(5)降低成本功能

2.對消費(fèi)者的作用

(1)識(shí)別功能

(2)導(dǎo)購功能

(3)降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能

(4)契約功能

(5)個(gè)性展示功能

例題20：品牌對企業(yè)的作用有()

A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D識(shí)別功能 E導(dǎo)購功能

答案：ABC

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