初級經(jīng)濟師考試試題及答案由2011年中國經(jīng)濟師考試網(wǎng)匯編整理

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導：市場營銷與品牌建設

第四節(jié) 品牌與品牌戰(zhàn)略概述

一、品牌內(nèi)涵

1.概念---企業(yè)所提供的商品或服務的綜合標識。有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。品牌的建立取決于品質(zhì)、形象、服務。

2.特征

(1)識別性

(2)象征性

(3)排他性

(4)風險性

(5)工具性

(6)價值性

例題18：屬于品牌的含義有()

A屬性 B利益 C價值 D文化 E個性

答案：ABCDE

3.分類

(1)輻射區(qū)域----區(qū)域、國際、國內(nèi)品牌

(2)市場地位----領導型、挑戰(zhàn)型、追隨型、補缺型品牌

(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

(4)價值指向----功能價值、精神價值品牌

(5)使用主題----制造商和中間商品牌

(6)用途----生產(chǎn)資料和生活資料品牌

(7)價格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌

(8)屬性----產(chǎn)品、企業(yè)、組織品牌

(9)知名度----馳名、著名、名牌、優(yōu)質(zhì)、合格、不合格產(chǎn)品

(10)行業(yè)品牌

例題19：制造商和中間商品牌是按()進行分類

A輻射區(qū)域 B市場地位 C生命周期 D使用主題

答案：D

二、品牌作用

1.對企業(yè)作用

(1)存儲功能

(2)維權功能

(3)增值功能

(4)形象塑造功能

(5)降低成本功能

2.對消費者的作用

(1)識別功能

(2)導購功能

(3)降低購買風險功能

(4)契約功能

(5)個性展示功能

例題20：品牌對企業(yè)的作用有()

A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D識別功能 E導購功能

答案：ABC

相關新聞：

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導：市場營銷與品牌建設匯總

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導：工商企業(yè)組織結構匯總

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導：民法基礎知識匯總

2011年初級經(jīng)濟師考試輔導：質(zhì)量與質(zhì)量管理知識點匯總

經(jīng)濟師考試報考指南|經(jīng)濟師考試報名|經(jīng)濟師網(wǎng)校輔導|經(jīng)濟師考試用書

（責任編輯：）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁