為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試課程的相關(guān)重點(diǎn)，本文特別整理初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的重點(diǎn)考點(diǎn)，希望提前掌握，以備迎接2013年考試!!!

第二十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷策略

本章考情分析：

本章考題分值4-7分。

一、目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1.市場(chǎng)細(xì)分：是目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略的前提。

關(guān)注其中的人口因素。

2.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

3.市場(chǎng)定位

(二)選擇目標(biāo)市場(chǎng)

無(wú)差異營(yíng)銷、差異營(yíng)銷和集中營(yíng)銷。各有優(yōu)缺點(diǎn)。

在選擇市場(chǎng)覆蓋策略時(shí)，必須考慮企業(yè)的資源、產(chǎn)品的同質(zhì)性、市場(chǎng)的同質(zhì)性和競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略等因素。

(三)市場(chǎng)定位

1.涵義

2.企業(yè)在選定目標(biāo)市場(chǎng)后，還要決定怎樣占領(lǐng)市場(chǎng)，為自己的產(chǎn)品和品牌確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位。

二、營(yíng)銷組合策略

1.涵義

2.產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略。

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