運輸產品品牌、類型及產品生命周期

一、運輸產品品牌

（一）品牌：產品整體概念的重要組成部分

1.有形產品：產品品牌

2.運輸產品：企業(yè)品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明顯的心理特征

（2）具有重要價值的資產

（3）一面旗幟

（4）購買導向

（5）精神境界和心理享受

（6）社會經濟發(fā)展的典型標本

2.運輸業(yè)品牌效果

（1）決定于一定的詞語、標記、廣告標識語以及品牌媒介對這些要素的應用

（2）衡量不同運輸方式的品牌資產是困難的，但運輸消費者對運輸方式及企業(yè)的偏好是可以通過調查得出的

二、運輸產品類型與產品生命周期

（一）運輸產品類型

1.產內運輸（企業(yè)自有運輸）

2.社會運輸

（1）按運輸對象分：貨物運輸產品、旅客運輸產品

（2）按運輸速度分：不同速度等級的運輸產品

（3）按地理區(qū)位分：國際間、城際間、城市交通運輸產品

（4）按運輸距離分：長距離運輸產品、中距離運輸產品、短距離運輸產品

（二）運輸產品的生命周期

1.產品生命周期

（1）4個階段：產品導入期、成長期、成熟期、衰退期

（2）產品生命周期曲線

重點掌握“雙周期生命曲線”（圖3—12）和“扇形生命周期曲線”（圖3—13）

2. 運輸產品生命周期

（1）經歷了不同發(fā)展階段

（2）運輸產品性能不斷改善、提高

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（責任編輯：xy）

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