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2011年初級經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)：市場營銷與品牌建設(shè)

第一節(jié) 市 場 營 銷 概 述

一、市場營銷的含義

市場營銷，是企業(yè)在變化的市場環(huán)境中，為滿足顧客需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲運(yùn)和運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售、提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。

市場營銷觀念經(jīng)歷了五個(gè)階段

1.生產(chǎn)觀念---以生產(chǎn)為中心，“生產(chǎn)什么，就賣什么”

2.產(chǎn)品觀念---致力于提高質(zhì)量，物美價(jià)廉，無需大力推銷。“酒香不怕巷子深”“一招鮮吃遍天”

3.銷售觀念---積極推銷產(chǎn)品，通過廣告等方式促銷刺激消費(fèi)者購買。“賣什么，讓人買什么”

4.市場營銷觀念---尋找市場需要和欲望，滿足消費(fèi)者需求。“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”

5.社會營銷觀念---滿足消費(fèi)者和社會的長遠(yuǎn)利益，從而把消費(fèi)者、企業(yè)、社會有機(jī)結(jié)合起來。

例題1：“顧客是上帝”體現(xiàn)的是()

A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C銷售觀念D市場營銷觀念

答案：D

二、市場營銷的功能和作用

1.市場營銷的6個(gè)功能：

(1)交換功能---產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移

(2)物流功能---商品交換的前提和必要條件

(3)產(chǎn)品分類功能---市場交換的標(biāo)準(zhǔn)化過程

(4)融資功能

(5)信息功能

(6)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能

2.市場營銷的作用

(1)指導(dǎo)企業(yè)決策

(2)開拓市場

(3)滿足消費(fèi)者需要

例題2.市場營銷的功能有()

A交換功能B物流功能C產(chǎn)品分類功能D融資功能E承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能

答案：ABCDE

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