經(jīng)濟(jì)師考試試題:《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》模擬習(xí)題：

市場營銷概述

二、初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)多項(xiàng)選擇題

1.下面關(guān)于市場營銷的表述中，正確的是(　)。

A.市場營銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)

B.營銷即是銷售

C.市場營銷的目標(biāo)是通過讓顧客滿意從而使企業(yè)獲得利潤

D.市場營銷的核心思想是生產(chǎn)質(zhì)量好、功能強(qiáng)、花色多的產(chǎn)品

E.市場營銷研究的是企業(yè)在將其產(chǎn)品或服務(wù)銷售給顧客的過程中，如何更好地滿足顧客的需要

2.人們面對眾多可以滿足自己需要的產(chǎn)品，選擇的主要依據(jù)是()。

A.市場的遠(yuǎn)近

B.產(chǎn)品價(jià)值的大小

C.滿意程度的高低

D.企業(yè)管理能力的高低

E.產(chǎn)品供給量的充裕程度

3.企業(yè)通過(　)可以提高顧客的認(rèn)知價(jià)值。

A.改善產(chǎn)品的性能

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量并加強(qiáng)售后服務(wù)

C.提高顧客在購買過程中的貨幣支出

D.降低顧客在購買過程中的時(shí)間耗費(fèi)

E.提高顧客對產(chǎn)品效用的期望值

4.顧客對某一產(chǎn)品效用或利益的期望一般來自于(　)。

A.營銷者對該產(chǎn)品的滿意程度

B.競爭產(chǎn)品的情況

C.其他顧客的評價(jià)

D.自己以往的購買經(jīng)驗(yàn)

E.營銷者的介紹與承諾

5.對于特定的產(chǎn)品，有效市場的規(guī)模和容量取決于(　)。

A.需要該產(chǎn)品的人數(shù)

B.每個(gè)人對該產(chǎn)品的需求數(shù)量

C.購買的場所

D.購買采用的貨幣

E.每個(gè)人的購買意愿和購買能力

6.生產(chǎn)觀念致力于解決下列企業(yè)經(jīng)營中(　)的問題。

A.生產(chǎn)效率低下

B.生產(chǎn)成本高昂

C.產(chǎn)品品種單調(diào)

D.產(chǎn)品質(zhì)量差

E.產(chǎn)品積壓嚴(yán)重

7.下列關(guān)于推銷觀念和營銷觀念的說法正確的有(　)。

A.營銷觀念的焦點(diǎn)是顧客需要

B.推銷觀念的焦點(diǎn)是現(xiàn)有產(chǎn)品

C.營銷觀念采取的手段是推銷和促銷

D.推銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是市場

E.推銷觀念的目的是通過銷售獲得利潤

8.全面營銷觀念認(rèn)為，營銷應(yīng)當(dāng)貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的每一個(gè)方面，并且要有廣博的、一致的視野，它涉及(　)。

A.整合營銷

B.關(guān)系營銷

C.內(nèi)部營銷

D.產(chǎn)品營銷

E.社會(huì)責(zé)任營銷

9.下列關(guān)于關(guān)系營銷的說法，正確的有(　)。

A.以顧客價(jià)值為導(dǎo)向

B.注重單次交易

C.以更為廣泛的視角看市場

D.高度承諾顧客預(yù)期

E.有限的顧客聯(lián)系

10.內(nèi)部營銷包含的含義有(　)。

A.顧客價(jià)值的傳遞要通過各種營銷活動(dòng)共同實(shí)現(xiàn)

B.各種營銷活動(dòng)之間的協(xié)同應(yīng)以企業(yè)效益最大化為原則

C.各項(xiàng)營銷職能之間應(yīng)相互配合

D.企業(yè)內(nèi)部除營銷之外的其他部門也一樣必須具備營銷觀念和客戶意識(shí)，考慮各自的“內(nèi)部客戶”

E.企業(yè)上下都應(yīng)該從市場的角度思考問題，真正做到“全員營銷”

二、多項(xiàng)選擇題

1.【正確答案】：ACE

【答案解析】：本題考查市場營銷的基本概念。參見教材P

2.【正確答案】：BC

【答案解析】：人們面對眾多可以滿足自己需要的產(chǎn)品，價(jià)值的大小和滿意程度的高低就成為進(jìn)行選擇的主要依據(jù)。參見教材P

3.【正確答案】：ABD

【答案解析】：通過營銷努力提高產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、服務(wù)、人員和形象等方面給顧客帶來的好處，降低顧客在購買過程中付出的貨幣、時(shí)間、體力和精神等方面的成本，是企業(yè)提高顧客認(rèn)知價(jià)值的有效途徑。參見教材P1

4.【正確答案】：BCDE

【答案解析】：顧客的期望一般來自：自己以往的購買經(jīng)驗(yàn)、其他顧客的評價(jià)、營銷者的介紹與承諾以及競爭產(chǎn)品的情況。參見教材P

5.【正確答案】：ABE

【答案解析】：對于特定的產(chǎn)品，有效市場的規(guī)模和容量取決于：需要該產(chǎn)品的人數(shù)、每個(gè)人對該產(chǎn)品的需求數(shù)量、每個(gè)人的購買意愿和購買能力。參見教材P

6.【正確答案】：AB

【答案解析】：生產(chǎn)觀念致力于解決下列企業(yè)經(jīng)營中生產(chǎn)效率低下、生產(chǎn)成本高昂的問題。參見教材P

7.【正確答案】：ABE

【答案解析】：本題考查推銷觀念與營銷觀念的對比。推銷觀念采取的手段是推銷和促銷，營銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是市場。參見教材P

8.【正確答案】：ABCE

【答案解析】：全面營銷涉及四個(gè)方面：關(guān)系營銷、整合營銷、內(nèi)部營銷和社會(huì)責(zé)任營銷。參見教材P

9.【正確答案】：ACD

【答案解析】：選項(xiàng)BE屬于交易型營銷的特點(diǎn)。

10.【正確答案】：CDE

【答案解析】：本題考查內(nèi)部營銷的含義。選項(xiàng)AB屬于整合營銷強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。參見教材P

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（責(zé)任編輯：xy）

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