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經(jīng)濟師考試中級經(jīng)濟基礎(chǔ)輔導筆記(5)

二、消費者行為分析

1、效用理論

①經(jīng)濟人假設：在研究消費者行為時，我們假定，消費者是追求效用最大化的和理性的。

②效用的定義：商品或者服務滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務時所感受到的滿足程度。效用是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準。

③基數(shù)效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小?？梢杂没鶖?shù)，就是用1、2、3、4……這些絕對數(shù)值來衡量效用的大小。

序數(shù)效用論：無法知道效用的絕對數(shù)字，但消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序，用第一、第二、……這些表示次序的相對數(shù)值來衡量效用。

基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。

④邊際效用理論：在基數(shù)效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。

總效用(TU)：消費者在一定時期內(nèi)，從商品或服務的消費中所得到的滿足程度總和。假設某一消費者對一種商品的消費數(shù)量為Q，總效用為TU，則總效用函數(shù)是： TU= 一般來說，總效用取決于消費數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費量越大，則總效用就越大。

邊際效用(MU)：是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。MU= 從數(shù)學的意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

2、無差異曲線

①關(guān)于消費者偏好的基本假定：每個消費者都要在個人收入和市場價格既定的約束條件下，選擇購買一定量的不同的商品或服務，以最大程度地滿足自己的需要。也就是說，消費者要選擇他能夠支付得起的最優(yōu)的消費組合。消費組合也叫市場籃子。關(guān)于消費者偏好的基本假定

消費者偏好的基本假定含義

完備性:如果只有A和B兩種組合，消費者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：①對A的偏好大于B;②對B的偏好大于A;③對兩者偏好無差異

注：完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確的表達出來。

可傳遞性:假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。

注： 可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。

消費者總是偏好于多而不是少,如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同，那么消費者總是偏好較多的那個組合。也就是多多益善。

②無差異曲線的定義：一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。消費者滿足程度無差異、偏好無差異。消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。

3、無差異曲線的特征：

①離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。根據(jù)“多比少好”的假定，消費者對數(shù)量多的兩種商品組合的偏好大于對數(shù)量少的兩種商品組合的偏好，而無差異曲線離原點越遠，代表的商品數(shù)量越多，消費者得到的滿足程度水平越高。

②任意兩條無差異曲線都不能相交——根據(jù)偏好的可傳遞性

③無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。

【1】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。

【2】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。

,表示放棄第二種商品 個單位，獲得第一種商品 個單位。加符號是為了使邊際替代率成為正數(shù)。

【3】無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。 無差異曲線凸向原點，指的是當我們沿曲線下移時，無差異曲線斜率增加，其絕對值越來越小，也意味著商品的邊際替代率沿曲線遞減。

【注4】商品邊際替代率遞減規(guī)律表明的經(jīng)濟含義是指隨一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會越來越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點。

掌握邊際商品替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

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（責任編輯：中大編輯）

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