第二節(jié) 收入管理

一、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)分析

銷(xiāo)售預(yù)測(cè)分析是指通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，以有關(guān)的歷史資料和各種信息為基礎(chǔ)，運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法或管理人員的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品在計(jì)劃期間的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額做出預(yù)計(jì)或估量的過(guò)程。

(一)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的定性分析法

銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的定性分析法包括：營(yíng)銷(xiāo)員判斷法、專(zhuān)家判斷法和產(chǎn)品壽命周期分析法。

(二)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的定量分析法

定量分析法，也稱(chēng)數(shù)量分析法，是指在預(yù)測(cè)對(duì)象有關(guān)資料完備的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法，建立預(yù)測(cè)模型，做出預(yù)測(cè)。它一般包括趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析法和因果預(yù)測(cè)分析法兩大類(lèi)。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析法主要包括算術(shù)平均法、加權(quán)平均法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法等。因果預(yù)測(cè)分析法是指通過(guò)影響產(chǎn)品銷(xiāo)售量(因變量)的相關(guān)因素(自變量)以及它們之間的函數(shù)關(guān)系，并利用這種函數(shù)關(guān)系進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的方法。因果預(yù)測(cè)分析法最常用的是回歸直線(xiàn)分析法。

二、銷(xiāo)售定價(jià)管理

(一)影響銷(xiāo)售定價(jià)的因素

銷(xiāo)售定價(jià)管理是指在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，選用合適的產(chǎn)品定價(jià)方法，為銷(xiāo)售的產(chǎn)品制定最為恰當(dāng)?shù)氖蹆r(jià)。其影響因素包括：(1)價(jià)值因素;(2)成本因素;(3)市場(chǎng)供求因素;(4)競(jìng)爭(zhēng)因素;(5)政策法規(guī)因素。

(二)企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)

企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要包括：(1)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化;(2)保持或提高市場(chǎng)占有率;(3)穩(wěn)定價(jià)格;(4)應(yīng)付和避免競(jìng)爭(zhēng);(5)樹(shù)立企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌。

(三)產(chǎn)品定價(jià)方法

1.以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法。

(1)全部成本費(fèi)用加成定價(jià)法：在全部成本費(fèi)用的基礎(chǔ)上，加合理利潤(rùn)來(lái)定價(jià)。

(2)保本點(diǎn)定價(jià)法：按照剛好能夠保本的原理來(lái)制定產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，即能夠保持既不盈利也不虧損的銷(xiāo)售價(jià)格水平。

(3)目標(biāo)利潤(rùn)法：是根據(jù)預(yù)期目標(biāo)利潤(rùn)和產(chǎn)品銷(xiāo)售量、產(chǎn)品成本、適用稅率等因素來(lái)確定產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的方法。

(4)變動(dòng)成本定價(jià)法：變動(dòng)成本定價(jià)法是指企業(yè)在確定價(jià)格時(shí)產(chǎn)品成本僅以變動(dòng)成本計(jì)算。此處所指的變動(dòng)成本包括變動(dòng)制造成本和變動(dòng)期間費(fèi)用。

2.以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法。

(1)需求價(jià)格彈性系數(shù)定價(jià)法：企業(yè)可以根據(jù)需求價(jià)格彈性關(guān)系，通過(guò)價(jià)格的升降來(lái)作用于市場(chǎng)需求。

(2)邊際分析定價(jià)法：是指基于微分極值原理，通過(guò)分析不同價(jià)格與銷(xiāo)售量組合下的產(chǎn)品邊際收入、邊際成本和邊際利潤(rùn)之間的關(guān)系，進(jìn)行定價(jià)決策的一種定量分析方法。

(四)價(jià)格運(yùn)用策略

(1)折讓定價(jià)策略;(2)心理定價(jià)策略;(3)組合定價(jià)策略;(4)壽命周期定價(jià)策略。

（責(zé)任編輯：xll）

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