網(wǎng)站策劃是成功網(wǎng)站平臺建設(shè)成敗的關(guān)鍵內(nèi)容之一。在中國真正普及全職的網(wǎng)站策劃人員嚴(yán)格講是2002年，在之前更多是由技術(shù)性人才（軟件項目經(jīng)理、網(wǎng)站美工等）擔(dān)任此項職位，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)晴，網(wǎng)站的高競爭使網(wǎng)站策劃的地位突顯。我們可以看到，許多真正處于領(lǐng)軍性地位的網(wǎng)站平臺90%具有一個特點——網(wǎng)站策劃思路清晰合理，界面友好，網(wǎng)站營銷作用強；因此專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯策劃是未來網(wǎng)站成功的重要條件之一。

　　在未來，網(wǎng)站策劃呈現(xiàn)以下5大趨勢：

　　1、具備市場/銷售意識，且掌握扎實技術(shù)的專業(yè)網(wǎng)站策劃人才成搶手貨

　　網(wǎng)站定位決定了網(wǎng)站策劃思想的寬度和深度，網(wǎng)站客戶決定了網(wǎng)站策劃思維形式，網(wǎng)站頁面和程序的實現(xiàn)決定了優(yōu)秀網(wǎng)站策劃思想的表現(xiàn)力，網(wǎng)站市場/銷售再次驗證網(wǎng)站策劃水平的高低；如果需要深入并運用上句的思想，就必須具備市場、銷售、和扎實技術(shù)于一身，這種復(fù)合性網(wǎng)站策劃人才則是現(xiàn)今大網(wǎng)站品牌競爭中不可或缺的人力資源，隨著國家2001年開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，這種人才真正成熟須要再等5年以上；但由于網(wǎng)站越來越多，優(yōu)秀的網(wǎng)站競爭越來越難，這種人才在5年內(nèi)將從從事網(wǎng)站銷售、市場、技術(shù)這三方面的人才中產(chǎn)生，其中當(dāng)前網(wǎng)站競爭實力不高的情況下，技術(shù)人才轉(zhuǎn)型是網(wǎng)站策劃是當(dāng)前現(xiàn)狀，不過未來以市場/銷售為主的人才轉(zhuǎn)型，才能真正推動網(wǎng)站策劃走向?qū)I(yè)化。

　　2、人機工程學(xué)思想將大行其道

　　人機工程學(xué)又稱人機工效學(xué)（Ergonomics），是一門讓技術(shù)人性化的科學(xué)，一門關(guān)于技術(shù)和人的協(xié)調(diào)關(guān)系的科學(xué)。即如何讓技術(shù)的發(fā)展圍繞人的需求來展開，把人作為產(chǎn)品和環(huán)境設(shè)計的出發(fā)點，使其性能、色彩等更好地適應(yīng)和滿足人類的生理和心理的需要，從而使人們在工作中更安全、便捷和舒適，工作效率更高。其研究方法和評價手段涉及心理學(xué)、生理學(xué)、醫(yī)學(xué)、人體測量學(xué)、美學(xué)和工程技術(shù)等多個領(lǐng)域。

　　人機工程學(xué)已滲透至我們生活的每一個部分，例如：喝水的杯子，洗口的牙膏，使用的電腦等各方面，人機工程學(xué)更是利于產(chǎn)品銷售的優(yōu)化劑，那么我們從專業(yè)網(wǎng)站策劃看，更需要人機工程學(xué)幫助我們使網(wǎng)站平臺更容易推銷給目標(biāo)客戶。在未來人機工程學(xué)將使網(wǎng)站在以下方面得到質(zhì)的提升：

　　人性化：通過引導(dǎo)性文字語言、圖形語言、個性互動等方式，使網(wǎng)站平臺更利于客戶瀏覽，以吸引并留住客戶。

　　方便性：網(wǎng)站操作簡便、易用，內(nèi)容分布合理，符合客戶的行為習(xí)慣。

　　邏輯性：整體網(wǎng)站策劃流程符合客戶心理，且在充分分析客戶行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，建立網(wǎng)站內(nèi)部功能之間的邏輯轉(zhuǎn)換，讓客戶享受整個訪問過程。

　　科學(xué)性：網(wǎng)站欄目策劃、定位具備科學(xué)性，其既充分代表了網(wǎng)站的意圖，又能充分調(diào)動訪客繼續(xù)點擊，引導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品。

　　控制性：網(wǎng)站在建立客戶行為權(quán)限控制方面，必須符合公司業(yè)務(wù)規(guī)則，根據(jù)不同的客戶類型產(chǎn)生不同的權(quán)限。

　　交互性：建立異步溝通系統(tǒng)（幫助中心、留言板、操作指南）方便客戶與網(wǎng)站之間溝通；建立同步溝通系統(tǒng)（即時聊天、電話反饋）達(dá)到即時雙向溝通目標(biāo)。

　　界面友好性：心理學(xué)表明，適合的界面對于客戶點擊欲望的提升和印象指數(shù)的提升效果明顯，網(wǎng)站界面是客戶與網(wǎng)站交流的重要載體，在這點上網(wǎng)站策劃師需要與網(wǎng)站設(shè)計師協(xié)作實現(xiàn)。但思想方法確保以下內(nèi)容您做到了：

　　a、同樣的界面對象是否具有一致性、連續(xù)性的行為？

　　b、 各種提示信息是否簡單、清晰？

　　c、色彩是否統(tǒng)一、協(xié)調(diào)？是否避免了同時使用太多的顏色？

　　d、文字內(nèi)容是否簡潔、重點突出？字體、字號、字型是否合適？

　　e、 界面對象的動靜處理是否得當(dāng)？

　　f、布局是否合理、簡潔、協(xié)調(diào)、美觀，畫面是否均衡等等？

　　3、文化理念全面滲透網(wǎng)站策劃實戰(zhàn)

　　網(wǎng)站競爭從技術(shù)競爭、平臺競爭，以及現(xiàn)在的市場競爭，經(jīng)過幾年的發(fā)展，未來將上升至“文化競爭”的高度，例如：新浪網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)易虛擬社區(qū)、阿里商人文化。

　　從歷史的角度來看，經(jīng)濟可以推動文化的發(fā)展，文化卻能夠決定經(jīng)濟、政治的走勢；

　　從網(wǎng)站經(jīng)營的角度來看，好的網(wǎng)站經(jīng)營能夠促使網(wǎng)站的客戶不斷的聚集、交流，逐步建立以網(wǎng)站或網(wǎng)站行業(yè)或網(wǎng)站性質(zhì)為核心的文化；但網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)文化的建立卻能夠帶動網(wǎng)站從量變至質(zhì)變的轉(zhuǎn)換，并且能夠形成“馬太效應(yīng)”，對網(wǎng)站資本運作、市場運作、技術(shù)運作、人力資源運作等綜合方面產(chǎn)生催化作用，使網(wǎng)站經(jīng)營真正走向成功。

　　從現(xiàn)有已形成文化的網(wǎng)站案例來看，新浪已成為中國甚至華人世界最具權(quán)威性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體，它形成了與電視媒體、雜志媒體、報刊媒體、廣播媒體并列的第五大媒體，其文化力量可見一斑；以網(wǎng)易為代表的社區(qū)交流型網(wǎng)站更是如此，網(wǎng)絡(luò)游戲文化、網(wǎng)絡(luò)交友文化更是深入人心，并對中國互聯(lián)網(wǎng)普及進(jìn)程產(chǎn)生決定性的推動作用；以阿里、當(dāng)當(dāng)、易趣、淘寶為代表的商人文化，對中國走向世界，世界了解中國，商人上網(wǎng)做生意的普及的貢獻(xiàn)有目共睹；以前程無憂、CJOL、卓博、中華英才為代表的網(wǎng)上人力資源文化更是加速了全國人力資源高效互動。

　　因此，高層面的網(wǎng)站競爭是文化的競爭，而形成文化網(wǎng)站品牌，專業(yè)網(wǎng)站策劃必不可以，如何有效整合公司資源、客戶資源，行業(yè)資源，形成文化，是網(wǎng)站策劃人員需要思考、實踐的難點。

　　4、系統(tǒng)網(wǎng)站策劃理論在五年內(nèi)產(chǎn)生

　　網(wǎng)站策劃是一門有趣的學(xué)問，它涉及心理學(xué)、美學(xué)、人機工程學(xué)、工程技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)知識，等多項學(xué)科，在國外，已逐漸有這方面的專業(yè)理論；在國內(nèi)則沒有，但隨著中國高質(zhì)量的網(wǎng)站競爭愈發(fā)激烈，從而加劇了網(wǎng)站策劃的專業(yè)化進(jìn)程，在未來5年內(nèi)，專業(yè)網(wǎng)站策劃的理論書籍會出現(xiàn)，但我們更期待在具備豐富網(wǎng)站策劃經(jīng)驗的這群隊伍，將自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗提升至理論知識，使網(wǎng)站策劃理論更貼近市場，推動中國網(wǎng)站經(jīng)營專業(yè)化。

　　5、網(wǎng)站策劃的專業(yè)化導(dǎo)致網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格整合：簡約與個性成主流

　　在國內(nèi)許多談及網(wǎng)站策劃與網(wǎng)站設(shè)計的區(qū)別，許多人講不出，主要是因為兩者之間重疊的區(qū)域很多，網(wǎng)站策劃需要考慮到思想如何通過設(shè)計、程序去體現(xiàn)，網(wǎng)站設(shè)計需要在充分理解網(wǎng)站策劃思路的基礎(chǔ)之上才能靈活設(shè)計。隨著網(wǎng)站策劃的專業(yè)化進(jìn)程加速，將使整體網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站設(shè)計，網(wǎng)站開發(fā)變得復(fù)雜，我們需要考慮到許多技術(shù)以外的市場、客戶因素，因此，未來大型網(wǎng)站設(shè)計表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)該會有所整合，并走向：極至簡約、個性十足兩個方面。

　　極至簡約風(fēng)格：指以最簡約的方式，分配、表現(xiàn)頁面內(nèi)容，以引導(dǎo)客戶直抵目標(biāo)內(nèi)容，避免了因內(nèi)容過多而產(chǎn)生的焦點分散問題，它對于網(wǎng)站策劃和設(shè)計內(nèi)容的分布合理性要求非常高，在國內(nèi)做得最好的當(dāng)屬阿里、新浪、CJOL、卓博人才網(wǎng)。

　　個性十足風(fēng)格：指以多樣化的表現(xiàn)方式，設(shè)計網(wǎng)站。它主要針對一些以娛樂性質(zhì)為主的大型網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站，它具備高強度的眼球吸引力、豐富的圖片或文字表現(xiàn)形式，使客戶能夠愉悅地享受網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)，以這種風(fēng)格為代表的大型網(wǎng)站暫時沒有發(fā)現(xiàn)，但企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)屬可口可樂，SONY娛樂站。

（責(zé)任編輯：liushengbao）

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