為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)外銷(xiāo)員考試，全面的了解外銷(xiāo)員考試的相關(guān)重點(diǎn)，小編特編輯匯總了2012年外銷(xiāo)員考試相關(guān)資料，希望對(duì)您參加本次考試有所幫助！

 國(guó)際產(chǎn)品品牌策略

一、品牌的含義

品牌(Brand)它是指用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主的產(chǎn)品或服務(wù)的某一名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它的組合。

它的基本功能是把不同的企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，使競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。

二、品牌的構(gòu)成

1.品牌名稱(Brand name):是指品牌中可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分。

⒉品牌標(biāo)志(Brand mark):是指品牌中可以被認(rèn)出，但是難于用語(yǔ)言表達(dá)清楚的部分。

⒊商標(biāo)(Trade mark):是經(jīng)向政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)登記后的品牌名稱或品牌標(biāo)志

三、品牌特征

中國(guó)最有價(jià)值的品牌

四、中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法

必須符合以下10個(gè)條件：

1、產(chǎn)品符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定;

2、產(chǎn)品質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)產(chǎn)品前列;

3、年銷(xiāo)售額、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列;

中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法

4、企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居行業(yè)前列;

5、產(chǎn)品按照國(guó)際先進(jìn)水平的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn);

6、企業(yè)具有完善的計(jì)量監(jiān)測(cè)體系和計(jì)量保證能力;

中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法

7、企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行;

8、企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意度高。

9、產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定，產(chǎn)品在全國(guó)省級(jí)以上(含省級(jí))質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)最近組織的監(jiān)督檢查中連續(xù)三次以上(含三次)均為合格，近三年出口商品檢驗(yàn)合格，未出現(xiàn)重大責(zé)任事故;

10、產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或進(jìn)口原材料組裝，國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到80%以上。

中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法

不搞終身制

名牌產(chǎn)品證書(shū)有效期3年

評(píng)價(jià)工作每年進(jìn)行一次

每年一季度公布申請(qǐng)的開(kāi)始和截止日期

評(píng)價(jià)管理工作由中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)承辦

五、品牌提供決策

(一)制造商品牌

(二)制造商授權(quán)的商標(biāo)品牌

(三)分銷(xiāo)商品牌

六、品牌名稱決策

(一)個(gè)別品牌名稱

(二)總體家族品牌名稱

(三)公司名稱與個(gè)別產(chǎn)品名稱結(jié)合使用

(四)無(wú)品牌

七、應(yīng)對(duì)品牌搶注的策略

(1)向其買(mǎi)回品牌使用權(quán);

(2)重新建立新品牌;

(3)放棄進(jìn)入該市場(chǎng)。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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