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國際市場細分與目標營銷

一、國際市場細分的含義

1、市場細分(Market Segmentation)：

是指企業(yè)按照某種標準將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構(gòu)成一個子市場，不同的子市場之間，需求存在著明顯的差異。

2、國際市場細分(International Market Segmentation)

宏觀細分：企業(yè)可以選擇某一個或幾個國家作為目標市場。

微觀細分：企業(yè)不可能進入和滿足一國所有顧客的需求，而只能將其細分為若

干子市場，滿足一個或幾個子市場的需求。

案例：美國汽車市場細分

貨車市場 汽車市場 大客車市場 客車市場 豪華轎車市場 小轎車市場

廉價轎車市場

(目標市場)

二、國際市場宏觀細分

1、國際市場宏觀細分的標準

用地理標準細分

用經(jīng)濟標準劃分

以文化標準細分

用組合法劃分

三、國際市場微觀細分的標準

1、地理市場細分(Geographic segmentation)

2、人口統(tǒng)計細分(Demographic segmentation)

3、心理特征細分(Psychological segmentation)

4、行為特征細分

四、微觀市場細分的步驟

1、選擇與確定營銷目標

2、選擇市場細分的標準

3、進行初步細分

4、篩選

5、分析、估量各個子市場的規(guī)模和性質(zhì)

6、為子市場定名

7、選擇目標市場，設計市場營銷組合策略

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（責任編輯：中大編輯）

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