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試卷后附復(fù)利系數(shù)表。所有計(jì)算結(jié)果保留兩位小數(shù)。

一、(20分)

X公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前處于衰退期。X公司采取了降價(jià)措施，A產(chǎn)品的價(jià)格從2005年的2200元/件下降到2006年的2000元/件，其銷售量隨之從2005年的60萬件/年上升到2006年的69萬件/年。

為了降低企業(yè)的市場風(fēng)險(xiǎn)，X公司擬實(shí)施多元化經(jīng)營，考慮進(jìn)入游戲軟件開發(fā)行業(yè)。為此，X公司委托Y咨詢公司分析了該行業(yè)的吸引力，如表1-1所示。

表1-1游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評價(jià)表

2010-3-4 09:58 上傳

下載附件 (21.44 KB) 　為了給X公司提供更加科學(xué)的咨詢建議，Y咨詢公司還詳細(xì)考察了近年來x公司所面臨的外部環(huán)境因素，主要包括：

①中國加入世貿(mào)組織5年過渡期已經(jīng)結(jié)束，平均進(jìn)口關(guān)稅下降到9.9%;

②法律體系日益健全和完善;

③生產(chǎn)技術(shù)不斷更新;

④中國國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)4年保持了10%以上的增長率;

⑤高等教育進(jìn)人大眾化階段;

⑥銀行存貸款利率上升;

⑦全社會的誠信觀念進(jìn)一步加強(qiáng);

⑧《專利保護(hù)法》頒布實(shí)施;

⑨風(fēng)險(xiǎn)投資資金來源多樣化;

⑩新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品生命周期愈來愈短。

同時(shí)，X公司的決策層也分析了本公司所處的家電行業(yè)以及擬進(jìn)人的游戲軟件開發(fā)行業(yè)的行業(yè)成功關(guān)鍵因素，認(rèn)為：家電行業(yè)的成功關(guān)鍵因素是低成本產(chǎn)品設(shè)計(jì)、低成本廠址和較高的勞工技能;而軟件開發(fā)行業(yè)的成功關(guān)鍵因素則是既定技術(shù)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)營銷能力。

問題：

1.X公司對A產(chǎn)品在市場、生產(chǎn)經(jīng)營、研發(fā)和投資策略四個(gè)方面應(yīng)分別采取哪些相應(yīng)的戰(zhàn)略?

2.根據(jù)A產(chǎn)品2005年和2006年的價(jià)格和銷售量數(shù)據(jù)，計(jì)算該產(chǎn)品的價(jià)格彈性。

3.根據(jù)Y咨詢公司所作的游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評價(jià)表，X公司是否應(yīng)該進(jìn)入該領(lǐng)域?說明理由。

4.利用PEST分析方法對X公司面臨的外部環(huán)境因素進(jìn)行歸類。

5.在家電行業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)成功關(guān)鍵因素的分析中，除了X公司決策層考慮的上述因素外，這兩個(gè)行業(yè)分別還有哪些成功關(guān)鍵因素?

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