【單選題】近年來，國內(nèi)智能家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，競爭者不斷涌入。各廠家的產(chǎn)品雖然在技術(shù)和性能方面有較大差異，但均可被消費(fèi)者接受。產(chǎn)品由于供不應(yīng)求，價(jià)格高企。在產(chǎn)品壽命周期的這個階段，從市場角度看，國內(nèi)智能家電產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵因素應(yīng)當(dāng)是(　)。

A.建立商標(biāo)信譽(yù)，開拓新銷售渠道

B.保護(hù)現(xiàn)有市場，滲入別人的市場

C.選擇區(qū)域市場，改善企業(yè)形象

D.廣告宣傳，開辟銷售渠道

『正確答案』A

『答案解析』本題屬于細(xì)小考點(diǎn)。題目素材來自于教材原文表格。做題時，先根據(jù)題目線索判斷生命周期階段，“國內(nèi)智能家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，競爭者不斷涌入;各廠家的產(chǎn)品雖然在技術(shù)和性能方面有較大差異，但均可被消費(fèi)者接受;產(chǎn)品由于供不應(yīng)求，價(jià)格高企”，這些特征說明智能家電產(chǎn)業(yè)處于成長期。再套原文從市場角度看，應(yīng)該建立商標(biāo)信譽(yù)，開拓新銷售渠道，選項(xiàng)A正確。

【多選題】甲公司計(jì)劃通過設(shè)立合資企業(yè)的形式進(jìn)入某發(fā)展中國家乙國。下列選項(xiàng)中，屬于甲公司對乙國經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行分析時需要考慮的有(　)。

A.甲公司所在產(chǎn)業(yè)在該國技術(shù)進(jìn)步速度較快

B.乙國近年來GDP穩(wěn)定增長

C.甲公司在該產(chǎn)業(yè)擁有較多專利

D.乙國匯率波動較大

『正確答案』BD

『答案解析』影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素包括社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他經(jīng)濟(jì)影響因素，以及其他一般的經(jīng)濟(jì)條件和趨勢，其中當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他經(jīng)濟(jì)影響因素明確包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助等。

【單選題】甲企業(yè)在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一部分消費(fèi)者在購物過程中追求有新鮮感的產(chǎn)品多于其實(shí)際需要，因此決定推出不同產(chǎn)品類型以滿足不同顧客的需求。這表明甲企業(yè)注意到了(　)的影響。

A.消費(fèi)心理

B.一般經(jīng)濟(jì)條件

C.價(jià)值觀

D.生活方式

『正確答案』A

『答案解析』一部分消費(fèi)者在購物過程中追求有新鮮感的產(chǎn)品多于其實(shí)際需要屬于消費(fèi)心理的影響。

【多選題】甲公司是C國一家主要經(jīng)營“M國海外游學(xué)項(xiàng)目”的旅行社。對其而言，下列因素中屬于需要考慮的宏觀環(huán)境因素有(　)。

A.M國發(fā)生地震

B.M國居民收入水平逐年提高

C.C國鼓勵本國中小學(xué)開展海外游學(xué)

D.C國國內(nèi)居民用于旅游的消費(fèi)支出增長明顯

『正確答案』CD

『答案解析』宏觀環(huán)境因素包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會文化和技術(shù)。選項(xiàng)A屬于自然環(huán)境的因素，因此選項(xiàng)A錯誤。選項(xiàng)B指的是游學(xué)目的地國家居民收入水平逐年提高，這種變化與旅游企業(yè)關(guān)系不大，因此不屬于需要考慮的宏觀環(huán)境因素，選項(xiàng)B錯誤。

【多選題】某研究員提出，經(jīng)過20年的發(fā)展，飲用水市場目前已進(jìn)入成熟期。支持該研究員結(jié)論的市場現(xiàn)象包括(　)。

A.整個產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)到前所未有的規(guī)模且比較穩(wěn)定

B.市場上飲用水品牌的數(shù)量逐漸減少

C.行業(yè)產(chǎn)品利潤率及企業(yè)的市場占有率同時處于低位

D.同行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報(bào)酬率

『正確答案』AD

【單選題】近年來，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的銷售額達(dá)到前所未有的水平，不同企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)在技術(shù)和質(zhì)量等方面的差異不明顯，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本，按照產(chǎn)品生命周期理論，目前國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的階段是(　)。

A.導(dǎo)入期　B.衰退期

C.成長期　D.成熟期

『正確答案』D

『答案解析』本題屬于生命周期理論典型考法，即給出相關(guān)案例線索，要求判斷生命周期所處階段，主觀題也會有類似考法。題目案例線索與教材內(nèi)容結(jié)合緊密，復(fù)習(xí)時應(yīng)將教材原文熟練掌握。成熟期產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢，市場巨大，但已經(jīng)基本飽和，主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。“國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的銷售額達(dá)到前所未有的水平”表明空調(diào)市場巨大，但已經(jīng)基本飽和，“不同企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)在技術(shù)和質(zhì)量等方面的差異不明顯”表明產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢，“主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本”，因此判斷屬于成熟期。

【單選題】達(dá)美公司在全國各地?fù)碛?0多個倉儲物流中心，還控制了多個中藥材交易市場?；诖藘?yōu)勢，達(dá)美公司決定構(gòu)建一個中藥材電子商務(wù)市場，并把它建成“實(shí)體市場與虛擬市場相結(jié)合”、中藥材電子交易與結(jié)算服務(wù)為一體的中藥材大宗交易平臺。目前許多企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入中藥材電子商務(wù)業(yè)務(wù)。達(dá)美公司給潛在進(jìn)入者設(shè)置的進(jìn)入障礙是(　)。

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.資金需求

C.現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

D.現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制

『正確答案』D

『答案解析』達(dá)美公司在商品流通渠道、中藥材市場包括電子商務(wù)市場中占據(jù)著資源優(yōu)勢，因此選項(xiàng)D正確。

【多選題】甲公司是一家重型汽車生產(chǎn)企業(yè)。甲公司管理層正在考慮進(jìn)軍小轎車生產(chǎn)行業(yè)，并創(chuàng)立一個全新品牌的小轎車。甲公司在評估面臨的進(jìn)入壁壘高度時，應(yīng)當(dāng)考慮的因素有(　)。

A.為加入小轎車行業(yè)而成立新廠所需的資金是否足夠

B.政府是否出臺限制某些公司進(jìn)入小轎車行業(yè)的政策

C.甲公司是否能夠承擔(dān)從重型汽車生產(chǎn)到小轎車生產(chǎn)的轉(zhuǎn)換成本

D.市場上汽車生產(chǎn)用合金材料供應(yīng)商的數(shù)目及其議價(jià)能力

『正確答案』AB

『答案解析』選項(xiàng)A表明的是結(jié)構(gòu)性障礙中的資金需求(波特的觀點(diǎn))，選項(xiàng)B表明的是貝恩觀點(diǎn)中現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢(政府政策)。轉(zhuǎn)換成本的概念應(yīng)該是站在消費(fèi)者的角度理解，而不是企業(yè)的角度，是指消費(fèi)者從其他企業(yè)轉(zhuǎn)換到甲公司付出的代價(jià)，選項(xiàng)C不正確。選項(xiàng)D說明的是供應(yīng)商的議價(jià)能力。

【單選題】2007～2013年，S公司在作為P公司最大的元器件和閃存供應(yīng)商的同時，推出了原創(chuàng)智能手機(jī)和平板，成為P公司在智能手機(jī)和平板市場主要的競爭對手，P公司很想擺脫對S公司的依賴，但由于S公司在生產(chǎn)關(guān)鍵零件方面的能力顯著強(qiáng)于其他公司，因而短期內(nèi)P公司仍離不開S公司，最后影響了S公司對P公司討價(jià)還價(jià)能力的主要因素是(　)。

A.業(yè)務(wù)量

B.產(chǎn)品差異化程度和與資產(chǎn)專用性程度

C.縱向一體化程度

D.信息把握程度

『正確答案』B

『答案解析』本題屬于產(chǎn)業(yè)五種競爭力的典型考法。面對此類題目，首先需要在案例材料中迅速找到關(guān)鍵線索：“S公司在生產(chǎn)關(guān)鍵零件方面的能力顯著強(qiáng)于其他公司”，聯(lián)系差異化。當(dāng)供應(yīng)者的產(chǎn)品存在著差異化，因而替代品不能與供應(yīng)者所銷售的產(chǎn)品相競爭時，供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力就會增強(qiáng)。由于S公司在生產(chǎn)關(guān)鍵零件方面的能力顯著強(qiáng)于其他公司，因而短期內(nèi)P公司仍離不開S公司，最后影響了S公司對P公司的討價(jià)還價(jià)能力。

【多選題】甲公司是一家裝修設(shè)計(jì)公司。按照波特的五力分析模型，下列各項(xiàng)因素中，可能對甲公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響的有(　)。

A.進(jìn)入裝修設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)需要的資金投入不大

B.裝修設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量眾多

C.現(xiàn)有裝修設(shè)計(jì)企業(yè)對新進(jìn)入者反應(yīng)強(qiáng)烈

D.甲公司與多家房地產(chǎn)企業(yè)關(guān)系良好

『正確答案』AB

『答案解析』選項(xiàng)A表明該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性障礙較低，會面臨新進(jìn)入者的較大威脅。選項(xiàng)B表明該產(chǎn)業(yè)競爭較為激烈。選項(xiàng)C表明該產(chǎn)業(yè)存在較高的行為性障礙，新進(jìn)入者的威脅較小。選項(xiàng)D表明存在互動互補(bǔ)作用力，可以幫助甲公司獲得競爭優(yōu)勢。

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