1、整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是(　　)倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。

A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念

B、銷售導(dǎo)向觀念

C、營銷導(dǎo)向觀念

D、社會市場營銷導(dǎo)向觀念

答案：D

2、(　　)是指為滿足消費(fèi)者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務(wù)所形成的市場。

A、產(chǎn)業(yè)市場

B、消費(fèi)者市場

C、生產(chǎn)者市場

D、制造者市場

答案：B

3、以下對市場機(jī)會的說法中錯誤的是(　　)。

A.整體市場機(jī)會是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機(jī)會;局部市場機(jī)會則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機(jī)會。

B.只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機(jī)會，才是真正的企業(yè)市場機(jī)會。

C.不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場機(jī)會稱為“邊緣市場機(jī)會”。“邊緣市場機(jī)會”往往是企業(yè)理想的市場機(jī)會，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會效益。

D.從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機(jī)會”與“潛在市場機(jī)會”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實意義的。

答案：D

4、采用“市場機(jī)會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場機(jī)會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于(　　)市場機(jī)會。

A.問題型市場機(jī)會

B.穩(wěn)妥型市場機(jī)會

C.理想型市場機(jī)會

D.風(fēng)險型市場機(jī)會

答案：D

5、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(　　)。

A.利用外部的環(huán)境機(jī)會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢

B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會

C.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅

D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅

答案：C

6、運(yùn)用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。(　　)是指企業(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品、全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營

答案：C

7、深圳太太藥業(yè)在1993年“三?八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達(dá)到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個(　　)的成功案例。

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場細(xì)分

C.市場滲透

D.多角化經(jīng)營

答案：B

8、企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是(　　)模式。

A.集中市場營銷

B.單一市場營銷

C.差異市場營銷

D.無差異市場營銷

答案：D

9、內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是(　　)市場定位方式。

A.迎強(qiáng)定位

B.避強(qiáng)定位

C.攀龍附鳳

D.甘居“第二”

答案：C

10、(　　)企業(yè)是指那些迅速成長起來的、實力較強(qiáng)但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場領(lǐng)先者的幾個企業(yè)。

A.市場領(lǐng)先者

B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場跟隨者

D.市場補(bǔ)缺者

答案：B

編輯推薦：

2015年管理咨詢師考試《咨詢實務(wù)》單項選擇題3

（責(zé)任編輯：昆凌）

共2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁