市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最主要的部分不是推銷(xiāo)，推銷(xiāo)僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)幾個(gè)職能中的一個(gè)，并且往往不是最重要的一個(gè)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就是使推銷(xiāo)成為多余的。也可以說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于構(gòu)思、貨物和勞務(wù)的設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷(xiāo)和渠道的規(guī)劃與實(shí)施過(guò)程，旨在導(dǎo)致符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種買(mǎi)賣(mài)雙方互利的交換，即所謂“贏一贏游戲(win—Win Game)”。其實(shí)質(zhì)是賣(mài)方按買(mǎi)方的需要供給產(chǎn)品或勞務(wù)，使買(mǎi)方得到滿(mǎn)足;買(mǎi)方則付出相應(yīng)的貨幣，使賣(mài)方也得到滿(mǎn)足，雙方各得其所，而不是一方獲利，另一方就必定受損。

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