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第二十一章 市場營銷策略

一、單項選擇題

1. 企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析( )的基礎(chǔ)上，制定并實(shí)施各項營銷策略，即目標(biāo)營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。

A.顧客需要

B.企業(yè)自身

C.營銷環(huán)境

D.競爭對手

2. ( )是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。

A.制定目標(biāo)營銷戰(zhàn)略

B.制定營銷組織策略

C.分析營銷環(huán)境

D.選擇目標(biāo)市場

3. 目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的前提是( )。

A.市場定位

B.選擇目標(biāo)市場

C.市場細(xì)分

D.消費(fèi)者心理

4. 市場細(xì)分的一種傳統(tǒng)方法是按( )細(xì)分市場。

A.人口統(tǒng)計

B.消費(fèi)心理

C.消費(fèi)行為

D.地理區(qū)域

5. ( )是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。

A.生活方式

B.消費(fèi)者個性

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.購買動機(jī)

6. 企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的是( )。

A.實(shí)現(xiàn)企業(yè)使命

B.選擇分銷渠道

C.選擇目標(biāo)市場

D.實(shí)施營銷戰(zhàn)略

7. 按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細(xì)分為( )市場。

A.男裝和女裝

B.休閑裝和職業(yè)裝

C.傳統(tǒng)服裝和時尚服裝

D.內(nèi)衣和外衣

8. 需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是( )。

A.差異營銷

B.無差異營銷

C.集中營銷

D.分散營銷

9. 影響定價的企業(yè)內(nèi)部因素主要是( )。

A.競爭形勢

B.企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和成本

C.市場需求的狀況和彈性

D.有關(guān)的政策法規(guī)

10. 促銷的實(shí)質(zhì)是( )。

A.進(jìn)行電視銷售

B.觀察受眾反應(yīng)

C.溝通和傳遞信息

D.處理應(yīng)急事件

11. 企業(yè)在作出促銷決策時，首先應(yīng)當(dāng)( )。

A.選擇信息傳播媒體

B.收集市場反饋

C.確定目標(biāo)受眾

D.設(shè)計促銷信息

二、多項選擇題

1. 在市場研究和預(yù)測的基礎(chǔ)上進(jìn)行( )等幾個步驟，這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。

A.市場細(xì)分

B.選擇目標(biāo)市場

C.市場定位

D.營銷組合

E.營銷分析

2. 影響對消費(fèi)者市場進(jìn)行市場細(xì)分的因素有( )。

A.人口統(tǒng)計

B.消費(fèi)心理

C.用戶規(guī)模

D.地理區(qū)域

E.消費(fèi)行為

3. 人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細(xì)分消費(fèi)者市場的重要指標(biāo)，這是由于( )。

A.人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定

B.獲得人口統(tǒng)計資料比較容易

C.人口統(tǒng)計因素與消費(fèi)者行為有十分顯著的因果關(guān)系

D.市場競爭日益激烈

E.心理年齡比生理年齡在市場細(xì)分中發(fā)揮了更大的作用

4. 經(jīng)過市場細(xì)分之后，企業(yè)要選擇市場覆蓋戰(zhàn)略，可供選擇的市場覆蓋戰(zhàn)略有( )。

A.差異營銷

B.組合營銷

C.分散營銷

D.集中營銷

E.無差異營銷

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