文案是個閱歷活，你的文字的穿透力是經(jīng)過歲月、歷經(jīng)事情等的閱歷逐漸培養(yǎng)出來的。小編建議你可以看看臺灣文案天后李欣頻的書，她是個相對比較極端的例子，他文案素材的搜集和積累的過程正是其閱歷觀的真正體現(xiàn)。下面小編給大家講解些如何成為稱職、優(yōu)秀廣告文案的建議：

一個人經(jīng)驗要想成為優(yōu)秀的廣告文案，要經(jīng)歷四個階段的訓練、磨練。

第一個階段：文字能力訓練階段(掌控文案調性)

這個階段重要在于訓練你的文字表達能力，這個部分在于接觸更多的文體，不同文案表達上的屬性不同，重要在于你在接到一個文案，如何來界定你將寫出一篇什么調性的文案。比如：產(chǎn)品海報及品牌海報的文案，其文字表達的調性是不一樣，在拙筆之前，你要比較明確，而這個部分就是形成你這個能力的時間段。

建議你可以從對文字表達能力要求較高的房產(chǎn)等行業(yè)的文案著手去學習，你可以搜一下文庫中“2009房地產(chǎn)經(jīng)典文案合集(815頁)”的這個文檔。如果你能看完這里的文案，能夠比較明確這里幾種文案類型的主流表達方式，你這個階段的能力就可以實現(xiàn)了。

第二個階段：素材積累期整合階段(系統(tǒng)梳理文案版塊)

這個階段是留心多積累別人的文案作品，并跟自己作品進行比較、然后做好相關文案所屬版塊歸屬的事情。意思是，所撰寫的文案作品所屬于什么事項范圍的要有比較清楚的界定，軟文、品牌核心價值文案、產(chǎn)品價值觀文案等等。

第三個階段：文案價值觀確立階段(確立自己的文案撰寫模塊價值觀)

這個部分文案的關鍵部分要確立自己的文案表達的價值觀，比如企業(yè)形象文案的價值觀經(jīng)過你的搜集整理和所經(jīng)歷的案例已經(jīng)有所積累，那么你在有關企業(yè)形象文案表達上就會形成系統(tǒng)，以此類推。

第四個階段：從容駕馭文字階段(呈現(xiàn)和吸納更為優(yōu)秀的文案作品)

這個部分就是你從容撰寫和呈現(xiàn)你自己作品的階段，當然這個階段更重要的在于吸納優(yōu)秀作品的內在。

最后，請記住文案 也叫 copywriter 核心在于copy，有關利于表達你的文案價值觀的觀點延伸和拷貝。同時你可以加一些文案策劃群，跟大家多交流下，借鑒下別人的經(jīng)驗，為己所用。

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（責任編輯：中大編輯）

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